春節(jié)前夕，國(guó)內(nèi)及海外華人地區(qū)迎來(lái)服飾消費(fèi)高峰。廣東省工信廳攜手廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，共同舉辦了廣東制造業(yè)賦能對(duì)接系列活動(dòng)紡織服裝行業(yè)廣州專場(chǎng)。阿里巴巴國(guó)際站、1688平臺(tái)、淘天集團(tuán)、抖音集團(tuán)等電商平臺(tái)的服飾產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，以及眾多服飾企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣東服飾走向全球的策略與路徑。

經(jīng)過(guò)四十余年的發(fā)展，廣東已構(gòu)建起強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)格局，形成了汕頭粵東片區(qū)、珠三角深圳東莞片區(qū)、珠三角廣佛中山片區(qū)三大服裝產(chǎn)業(yè)帶。這些產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，虎門女裝、汕頭內(nèi)衣家居服、大朗毛織等特色產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)顯著，不僅供應(yīng)能力強(qiáng)勁，更在小單快反、跨境電商等領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目前，廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量已超過(guò)2500家，占全國(guó)總數(shù)的18%，穩(wěn)居全國(guó)首位。女裝、內(nèi)衣、家居服、牛仔服等眾多廣東制造的成衣品類，在全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，并贏得了全球買家的廣泛認(rèn)可。

阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)，休閑套裝和休閑上裝的日均訂單量分別實(shí)現(xiàn)了406%和624%的驚人增長(zhǎng)。廣州區(qū)域主管楊茂洲透露，從2025年中國(guó)出口跨境電商賣家的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東賣家占比高達(dá)25.0%，無(wú)疑是中國(guó)服飾跨境電商的領(lǐng)頭羊。他進(jìn)一步指出，2025年服飾行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1.84萬(wàn)億美元，阿里巴巴國(guó)際站上的服飾行業(yè)需求也同步強(qiáng)勁增長(zhǎng)。歐洲及中東地區(qū)成為核心增量市場(chǎng)，其中法國(guó)、意大利的增長(zhǎng)量均超過(guò)一倍，而傳統(tǒng)的北美市場(chǎng)則保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。近90天內(nèi)，該平臺(tái)商家的日均曝光量年同比增長(zhǎng)30%，日均訂單量年同比增長(zhǎng)50%。

楊茂洲還詳細(xì)描繪了廣東服飾行業(yè)的“機(jī)會(huì)產(chǎn)業(yè)帶”地圖：廣州增城每日牛仔服裝產(chǎn)量高達(dá)250萬(wàn)件，占全國(guó)總產(chǎn)量的六成，匯聚了超過(guò)3000家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，牛仔跨境出口量年同比增長(zhǎng)26%；中山沙溪?jiǎng)t以潮牌男裝和休閑服裝為主打，年產(chǎn)超過(guò)3億件，聚集了1300家服裝主體；中山小欖的內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)同樣蓬勃發(fā)展，擁有2000多家企業(yè)，大多數(shù)工廠已從貼牌、代加工向自主品牌轉(zhuǎn)型，品牌數(shù)量已超過(guò)200個(gè)；佛山鹽步則以女士性感內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)著稱，聚集了900多家企業(yè)，年產(chǎn)內(nèi)衣成品5000多萬(wàn)打，累計(jì)產(chǎn)值超過(guò)90億元。

楊茂洲認(rèn)為，跨境貿(mào)易的交易鏈路已經(jīng)發(fā)生重大變化，供求關(guān)系展現(xiàn)出全新趨勢(shì)。進(jìn)口商因傳統(tǒng)交易方式存在斷裂風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始尋求更穩(wěn)定的供應(yīng)商；批發(fā)商和經(jīng)銷商則因利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，繞過(guò)進(jìn)口商直接尋源采購(gòu)；零售商則傾向于線上柔性定制，小額試單，一旦出現(xiàn)爆款便快速高頻復(fù)購(gòu)。買家年輕化、市場(chǎng)心智變化等因素也促使亞馬遜等電商平臺(tái)、社媒、網(wǎng)紅以及獨(dú)立站等“新物種”應(yīng)運(yùn)而生。這些變化為廣東服飾行業(yè)帶來(lái)了大量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移訂單，尋找更穩(wěn)定的供應(yīng)商成為行業(yè)共識(shí)。

淘寶服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理植淑儀則從消費(fèi)趨勢(shì)的角度進(jìn)行了分析。她指出，從2025年一季度開(kāi)始，服飾類商品消費(fèi)就呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并貫穿全年。在淘寶平臺(tái)上，精致新銳、時(shí)尚新生和中產(chǎn)新貴人群是服飾消費(fèi)的核心群體，他們成交金額大且增速快，注重潮流，容易被場(chǎng)景化的搭配和前沿趨勢(shì)吸引。植淑儀建議服飾賣家要高效反應(yīng)前沿潮流趨勢(shì)，找到爆款機(jī)會(huì)，并順應(yīng)上新節(jié)奏，將潮流服飾從T臺(tái)秀場(chǎng)到大眾穿搭的落地時(shí)間控制在半年以內(nèi)。

她還提到，社交媒體上的服飾穿搭正呈現(xiàn)出穿衣場(chǎng)景碎片化的新趨勢(shì)，這是服飾行業(yè)的新藍(lán)海。傳統(tǒng)三大核心場(chǎng)景——休閑、通勤和居家，已經(jīng)生發(fā)出跑步、瑜伽、咖啡館、音樂(lè)節(jié)、地鐵通勤、差旅會(huì)面、居家辦公與運(yùn)動(dòng)等碎片化的生活場(chǎng)景。這些變化推動(dòng)了對(duì)服飾的需求從原來(lái)的基礎(chǔ)功能升級(jí)為每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配。服飾材質(zhì)也在經(jīng)歷升級(jí)迭代，天然面料回歸成為增長(zhǎng)新引擎。漢麻爆發(fā)增長(zhǎng)200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過(guò)一倍。消費(fèi)者對(duì)服飾材質(zhì)面料的關(guān)注顯著上升，生產(chǎn)端和消費(fèi)端的材質(zhì)專業(yè)壁壘被打破。

隨著本次活動(dòng)的成功舉辦，2026年“穿粵時(shí)尚潮服薈”系列活動(dòng)也正式拉開(kāi)帷幕。廣東服飾、鞋靴等好品、優(yōu)品、名品、爆品將陸續(xù)展現(xiàn)，滿足消費(fèi)者歲末年初的多樣購(gòu)物需求。