元旦假期期間，抖音生活服務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。從商超購(gòu)物到跨城旅游，從冰雪溫泉體驗(yàn)到線下手工互動(dòng)，多元消費(fèi)模式全面升溫，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迎來顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)出大眾迎接新年的熱情與活力。

線下商場(chǎng)和商圈成為跨年聚會(huì)的熱門選擇，人頭攢動(dòng)的場(chǎng)景隨處可見。在消費(fèi)熱潮的推動(dòng)下，抖音平臺(tái)上的商超購(gòu)物券銷售額同比增長(zhǎng)164%，服飾鞋帽和珠寶首飾的銷售額分別上漲147%和109%。新年煥新需求催熱了實(shí)體消費(fèi)，甚至寵物洗護(hù)服務(wù)的消費(fèi)也增長(zhǎng)了63%，愛寵一族紛紛為“毛孩子”準(zhǔn)備新年驚喜。

跨城旅游成為元旦假期的主流趨勢(shì)。酒店賓館和客棧民宿的銷售額分別同比增長(zhǎng)93%和97%，景點(diǎn)票券銷售額提升46%。越來越多的消費(fèi)者選擇前往不同城市，在旅行中感受新年氛圍。“心動(dòng)榜”酒店榜單在節(jié)前持續(xù)推薦優(yōu)質(zhì)特色酒店，數(shù)據(jù)顯示，2025年12月19日至2026年1月1日，榜單上的特色酒店核銷銷售額增長(zhǎng)71%，核銷訂單量增長(zhǎng)85%，為追求“心價(jià)比”的消費(fèi)者提供了更多選擇。

冬季特色體驗(yàn)項(xiàng)目備受青睞。滑雪場(chǎng)的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)70%，溫泉相關(guān)消費(fèi)上漲52%。消費(fèi)者在冰天雪地中享受滑雪的刺激，在溫泉中感受暖意，解鎖了跨年的品質(zhì)體驗(yàn)。

美食消費(fèi)始終是節(jié)日的重頭戲。火鍋、雞公煲、烤魚、北京烤鴨和麻辣香鍋成為抖音網(wǎng)友的熱門選擇，購(gòu)買量居高不下。自助餐因種類豐富、能滿足不同口味需求而漲勢(shì)迅猛，團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)94%。家人好友圍坐一桌，共享美食，定格跨年美好時(shí)刻。

線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在假期中爆發(fā)，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。兼具沉浸感、互動(dòng)性和獨(dú)特記憶點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)景備受追捧。例如，“拼豆”手工因其個(gè)性化和分享屬性，成為朋友間互動(dòng)的“社交貨幣”，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比飆升1461%。樂園游玩和陶藝體驗(yàn)也持續(xù)走熱，銷售額分別增長(zhǎng)106%和99%，人們?cè)诨?dòng)和動(dòng)手實(shí)踐中創(chuàng)造專屬記憶，獲得滿足感。

95后消費(fèi)者的跨年偏好也通過數(shù)據(jù)得以展現(xiàn)。根據(jù)抖音生活服務(wù)的下單量統(tǒng)計(jì)，飲品甜點(diǎn)、川渝火鍋、烤肉自助、臺(tái)球廳、游戲廳、景點(diǎn)門票以及美發(fā)美甲等服務(wù)是他們的熱門選擇，體現(xiàn)了年輕一代注重體驗(yàn)感和個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度。

城市消費(fèi)活力在跨年期間充分釋放。上海、鄭州、福州、成都、武漢、廣州、杭州、北京、南京和長(zhǎng)沙等城市展現(xiàn)出強(qiáng)勁的本地消費(fèi)活力，消費(fèi)市場(chǎng)熱度高漲。

海南在全島封關(guān)后的首個(gè)元旦小長(zhǎng)假中，憑借獨(dú)特的氣候和旅游資源掀起過冬旅游熱潮。跨年夜景區(qū)門票、跨年煙花秀與非遺打鐵花表演票、“酒店+水族館”旅行套票等團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品備受追捧，吸引全國(guó)游客前往海島，在碧海藍(lán)天中開啟新年。

特色景區(qū)成為跨年打卡的熱門地。綜合抖音訂單量和POI（地理錨點(diǎn)）打卡熱度等數(shù)據(jù)，萬(wàn)歲山武俠城、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、成都千燈會(huì)、蘇州陽(yáng)澄半島樂園、哈爾濱冰雪大世界園區(qū)、銀川熊熊嶺、鄭州方特歡樂世界、蘇州樂園森林世界、西安城墻和北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)深受網(wǎng)友歡迎。這些景區(qū)憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵、沉浸式體驗(yàn)和節(jié)日氛圍營(yíng)造，成為消費(fèi)者跨年歡聚的優(yōu)選之地，也推動(dòng)了區(qū)域文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。