廣東茂名素有“中國(guó)羅非魚(yú)之都”的美譽(yù)，作為全國(guó)最大的羅非魚(yú)養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)區(qū)和出口加工基地，其產(chǎn)品以肉質(zhì)鮮美、安全優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈完整聞名海外。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和“年魚(yú)經(jīng)濟(jì)”興起，茂名羅非魚(yú)正加速?gòu)某隹谥鲗?dǎo)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重，以“健康好年魚(yú)”的新形象叩開(kāi)華北市場(chǎng)大門(mén)。

新年伊始，北京王府井大街的戶(hù)外大屏上，茂名羅非魚(yú)的宣傳海報(bào)格外醒目。這場(chǎng)持續(xù)至春節(jié)前的品牌推廣活動(dòng)，通過(guò)四塊電子屏同步展示，將“生態(tài)養(yǎng)殖、鮮美安全”的產(chǎn)品特色與“年年有魚(yú)”的吉祥寓意巧妙融合，吸引首都市民駐足關(guān)注。作為華北消費(fèi)核心城市，北京年均客流量超億人次的王府井商圈，成為茂名羅非魚(yú)品牌全國(guó)化推廣的重要窗口。

此次活動(dòng)是茂名深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)元旦、春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力，茂名羅非魚(yú)不僅強(qiáng)化了區(qū)域公用品牌的認(rèn)知度，更以“年魚(yú)”新定位切入家庭消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，茂名羅非魚(yú)已獲評(píng)廣東省“中華好年魚(yú)”十大區(qū)域公用品牌，其完整產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋種苗、養(yǎng)殖、加工到銷(xiāo)售全環(huán)節(jié)，并配套建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，為品牌升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從出口導(dǎo)向到內(nèi)外兼修，茂名羅非魚(yú)的轉(zhuǎn)型之路緊扣消費(fèi)趨勢(shì)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、餐飲渠道合作等多元化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入華北乃至全國(guó)市場(chǎng)。以王府井亮屏為起點(diǎn)，茂名正探索節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與品牌傳播的深度結(jié)合，力求讓這條“致富魚(yú)”游向更多家庭的餐桌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與農(nóng)民增收的雙重目標(biāo)。