貴州茅臺(tái)官方近日宣布，自2026年1月1日起，其自營電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”將進(jìn)行全面改版升級(jí)，原有的“享約·申購”與“暢享·云購”兩大板塊將合并為統(tǒng)一的“i購”入口。這一調(diào)整旨在簡(jiǎn)化用戶操作流程，提升購物體驗(yàn)。改版后的“i購”頁面將集中展示所有在售商品，用戶可直接下單購買。

作為改版后的核心舉措之一，i茅臺(tái)將于每日上午9時(shí)準(zhǔn)時(shí)開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026），單瓶售價(jià)定為1499元。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，每位用戶每日最多可購買12瓶，具體投放量將根據(jù)市場(chǎng)供需、防炒作需求及價(jià)格穩(wěn)定等因素動(dòng)態(tài)調(diào)整，售完即止。除2026年款外，平臺(tái)還同步上架了2020年至2025年不同年份的同款產(chǎn)品，價(jià)格隨年份遞增，例如2024年款售價(jià)為1909元，2019年款則達(dá)2649元。

此次改版后，i茅臺(tái)的商品矩陣進(jìn)一步豐富。經(jīng)典系列除飛天茅臺(tái)外，還包含100ml、1L規(guī)格產(chǎn)品；精品系列推出53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）；生肖系列涵蓋丙午馬年經(jīng)典版、禮盒裝及珍享版；陳年酒系列則有15年陳釀；文化系列包括鼓樂飛天、走進(jìn)系列（350/375/700/750ml）及黃小西吃晚飯（100/500ml）；低度酒系列包含43%vol 500ml飛天茅臺(tái)及喜宴·紅版本。用戶可通過“i購”入口一站式選購上述產(chǎn)品。

此前，市場(chǎng)曾流傳i茅臺(tái)將于2026年1月首次開放500ml 53度飛天茅臺(tái)申購渠道的消息，售價(jià)為1499元/瓶。對(duì)此，平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)該信息屬實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，i茅臺(tái)自2022年上線以來，主要銷售非標(biāo)產(chǎn)品及系列酒，2024年銷售額約200億元，2025年前三季度已達(dá)126.92億元。此次將核心產(chǎn)品飛天茅臺(tái)納入直銷體系，被視為茅臺(tái)深化渠道改革的重要舉措。

目前，飛天茅臺(tái)的流通價(jià)格體系呈現(xiàn)多層次特征：一級(jí)經(jīng)銷商拿貨價(jià)約為1169元/瓶（2023年11月上調(diào)后的出廠價(jià)），茅臺(tái)自營店等官方渠道終端指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，但需通過搶購獲取；而市場(chǎng)零售價(jià)普遍在2700元至3000元/瓶之間，消費(fèi)者需承擔(dān)高額溢價(jià)。分析指出，i茅臺(tái)每日定時(shí)投放平價(jià)飛天茅臺(tái)，通過數(shù)字化手段重構(gòu)流通鏈條，既保障了產(chǎn)品真實(shí)性，又壓縮了非正規(guī)渠道的利潤(rùn)空間，消費(fèi)者得以以合理價(jià)格購買正品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次調(diào)整將直接增厚茅臺(tái)利潤(rùn)。當(dāng)前經(jīng)銷商渠道與1499元直銷價(jià)之間存在330元差價(jià)，未來這部分收益將轉(zhuǎn)化為茅臺(tái)的直接營收。長(zhǎng)期以來，飛天茅臺(tái)因供需失衡導(dǎo)致價(jià)格倒掛，終端售價(jià)遠(yuǎn)超官方指導(dǎo)價(jià)，消費(fèi)者面臨假貨風(fēng)險(xiǎn)，而經(jīng)銷商與黃牛群體則通過囤積居奇獲取暴利。i茅臺(tái)的改版被視為茅臺(tái)平衡市場(chǎng)供需、穩(wěn)定價(jià)格體系的關(guān)鍵一步。