【媒體界】11月1日消息，抖音生活服務聯合巨量城市研究院與新榜，于10月24日發布了《2023探店數據報告》。這份報告揭示了探店對中小商家的經濟影響，以及抖音上的探店達人對這一新業態的貢獻。
自2021年1月抖音生活服務正式啟動以來，抖音已成為用戶豐富生活體驗和商家健康營商生態的重要平臺。根據報告，2023年1月1日至9月30日，探店為中小商家帶來了高達729億元的經濟收益，而抖音上的58萬探店達人也通過這一業態獲得了穩定的收入。
據媒體界了解，抖音探店相關視頻已經超過12.7億個，入駐抖音生活服務團購中心帶貨的達人數量增長了驚人的289%。抖音已經成為用戶尋找餐飲、休閑和旅游去處的重要參照平臺，越來越多用戶通過抖音探索并挖掘心儀的去處。
報告還顯示，重慶、成都和上海的探店達人最為活躍，其中男性達人占四成，女性占六成。他們的年齡主要分布在24歲至50歲之間，其中39%的探店達人年齡在30歲至40歲之間。有趣的是，一線城市的探店達人占比為8.59%，而二線及以下城市的探店達人占比超過七成。
探店內容中，餐飲行業最為熱門，特別是景點、飲品、西餐、地方菜和火鍋等行業的探店內容備受用戶歡迎。同時，景點、酒店賓館、飲品、美容美體和地方菜等行業的探店內容也最受達人喜歡。商家發布的探店內容需求最大的行業包括快餐小吃、地方菜、熱門/特色菜、火鍋和面包甜點等。
探店達人已經成為中小微商家獲得經濟增量的關鍵途徑。商家通過抖音平臺發布探店訂單，匹配探店達人，這些訂單被稱為“商達訂單”。報告顯示，中小商戶，尤其是餐館，通過抖音平臺發布的商達訂單同比增長了98%。探店達人的海量探店內容為中小商家帶來了高達729億元的經濟收益，同比增長193%，幾乎翻番。
探店達人通常通過直播和短視頻兩種形式來分享他們的探店經驗。直播對商家的收入增長同比增長了10倍，而短視頻對商家的收入增長同比增長了92%。探店達人的短視頻在火鍋、西餐、地方菜、熱門/特色菜和酒店賓館等細分行業中帶來了最多的經濟收益。而直播則在旅行社、酒店賓館、西餐、飲品和火鍋等細分行業中為商家帶來了最多的經濟收益。
除了為用戶和商家帶來好處之外，探店達人也從中獲得了收入。根據報告，有165萬達人在抖音上獲得了收入，同比增長了131%。萬粉以下的探店達人賺取了超過一半的傭金。2023年，張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市是達人收入增速最快的城市。
報告還指出，旅行社、泛主題樂園和熱門/地方菜等行業是達人人均收入最高的領域，而三亞、北京和海口是達人人均收入最高的城市。同時，花鳥蟲魚市場、旅行社、印刷攝影、體檢中心和演出場館等行業也在達人收入增長中表現出色。
這份報告清晰地展示了探店業態的嶄露頭角，為中小商家提供了新的機會，同時也讓抖音上的探店達人在這一過程中獲得了可觀的收益。這一新業態已經成為互聯網生活服務的重要組成部分，將繼續對商家和用戶產生積極影響。
