春節(jié)前夕，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，煙火氣與歡樂氛圍交織。從咖啡店的特色杯套到電影院的票根兌換活動(dòng)，從街頭巷尾的江西小炒到各類創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，情緒消費(fèi)正成為推動(dòng)市場(chǎng)活力的重要力量，展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與生機(jī)。

近年來，以情緒為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)迅速崛起，尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從2022年的1.63萬億元增長(zhǎng)至2024年的2.31萬億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2.72萬億元，到2029年更有望突破4.5萬億元。這一趨勢(shì)表明，情緒經(jīng)濟(jì)正成為消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的新藍(lán)海。

在南昌，一家連鎖咖啡店通過推出主題杯套吸引了大量年輕顧客。店員介紹，線條小狗杯套和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人物杯套備受追捧，許多顧客為了收集杯套反復(fù)光顧。一位年輕消費(fèi)者展示了自己收藏的6款I(lǐng)P杯套，表示這些設(shè)計(jì)精美、富有紀(jì)念意義的杯套讓每天買咖啡成為一種期待。門店負(fù)責(zé)人表示，品牌與本土文創(chuàng)機(jī)構(gòu)合作打造的專屬卡通IP，將國(guó)潮元素與本地文化深度融合，使咖啡超越了飲品本身，成為年輕人表達(dá)自我、傳遞情緒的載體。活動(dòng)推出后，年輕客群占比大幅提升，復(fù)購(gòu)率顯著增長(zhǎng)。

夜幕降臨，南昌青山湖區(qū)的一家家庭影院熱鬧非凡。隨著春節(jié)檔臨近，影院迎來觀影熱潮，而票根兌換周邊活動(dòng)更讓觀影體驗(yàn)升級(jí)。一位正在兌換兔子警官鑰匙扣的觀眾表示，這種“小確幸”特別治愈。影院經(jīng)理介紹，票根兌換活動(dòng)推出一個(gè)月來，上座率提升近一半，不少觀眾為收集周邊選擇“二刷”影片，實(shí)現(xiàn)了觀影消費(fèi)的二次激活。這種消費(fèi)送周邊的模式已覆蓋南昌的影院、劇院、餐飲、服裝等多個(gè)文旅消費(fèi)場(chǎng)所，串起吃住行娛的多元場(chǎng)景，撬動(dòng)了消費(fèi)熱情。

江西小炒的火爆成為年輕人“跟著味蕾旅行”的新潮流。在南昌東湖區(qū)的一家小炒店前，長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒，鮮辣的香氣彌漫四周。不少年輕人舉著手機(jī)拍攝炒菜過程，記錄這份地道的江西煙火。一位來自湖南的游客表示，自己在社交平臺(tái)刷到江西小炒的視頻后，立刻約上朋友來南昌品嘗。江西小炒以“現(xiàn)炒現(xiàn)做、鍋氣十足”的特點(diǎn)，精準(zhǔn)契合了年輕人對(duì)煙火氣餐飲體驗(yàn)和高性價(jià)比就餐選擇的需求，通過社交媒體的傳播迅速走紅全國(guó)。

截至2025年12月，全國(guó)江西小炒門店總數(shù)已超過2萬家，在福建、廣東、江蘇、上海等地扎根發(fā)展，形成了穩(wěn)定的贛味消費(fèi)圈。這種起源于江西樂平縣的“小炒”借“贛菜”推廣之風(fēng)走向全國(guó)，讓一口鮮辣香飄四方。一位正在就餐的顧客表示，江西小炒既能品嘗地道風(fēng)味，又能與朋友熱鬧聚餐，這種煙火氣特別治愈，正是他們想要的旅行體驗(yàn)。

從IP主題體驗(yàn)到非遺文創(chuàng)消費(fèi)，從寵物友好場(chǎng)景到線上線下療愈服務(wù)，情緒市場(chǎng)正成為提振全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。各地通過拓展拼心意、暖人心的“心價(jià)比”消費(fèi)場(chǎng)景，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、各地特色產(chǎn)業(yè)與情緒消費(fèi)深度融合，用多樣的消費(fèi)場(chǎng)景和貼心的體驗(yàn)感提升群眾快樂值，讓情緒的力量持續(xù)點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情，為消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動(dòng)力。