春節(jié)的腳步漸近，全球消費(fèi)者紛紛涌入淘寶開啟“年貨采購潮”。今年淘寶年貨節(jié)期間，境外交易額相較于去年大幅增長超40%，中國新年文化在全球的影響力持續(xù)攀升，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

在國內(nèi)，“新年穿新衣”是過年的傳統(tǒng)儀式，而在境外，這一習(xí)俗的范圍不斷擴(kuò)大，延伸至家居裝飾以及為寵物、愛車“換裝”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，狗、兔子、鳥禽等寵物服飾，汽車、摩托車配飾，還有家居擺件、大件家具等行業(yè)，在境外的成交都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

以家居飾品為例，中國元素的家庭裝飾成為海外市場的熱門爆品。落地?cái)[件的增長幅度超過1000%，布藝蘇繡的增長也接近500%。這個春節(jié)，境外消費(fèi)者熱衷于給汽車換個顏色，或者為摩托車換個外殼，讓愛車也能“煥然一新”。淘寶汽車配件用品3W旗艦店就是一個典型例子，多種車型的汽車腳墊在海外銷量持續(xù)增長，新年為車更換新腳墊已成為海外消費(fèi)者的一種儀式感。中國香港和馬來西亞等地是汽摩配件的主要購買群體。

隨著養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增多，家里的寵物們也迎來了“新年新衣”。貓狗、兔子、鳥禽等寵物都穿上了新衣，其中鳥禽服飾成為今年的增長亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了超200%的增長。淘寶寵物用品popocola旗艦店負(fù)責(zé)人介紹：“海外消費(fèi)者在寵物用品方面的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始更注重情感表達(dá)和社交展示，對高品質(zhì)和創(chuàng)意類產(chǎn)品的需求日益增加。我們店里帶有中國春節(jié)元素的狗狗服飾，最近在海外賣得非常好。”在淘寶平臺上，寵物新年服飾、國風(fēng)圍脖、裝飾配件等產(chǎn)品成為海外爆款。

為了滿足全球消費(fèi)者的年貨購買需求，淘寶出海在多個方面發(fā)力提升消費(fèi)體驗(yàn)。在貨品供給上，加強(qiáng)了服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒、出游等春節(jié)場景相關(guān)商品的供應(yīng)。在物流履約方面，大件直郵、上門安裝等服務(wù)為大件家具在年貨節(jié)的銷售增長提供了有力支持。淘寶還提供多語言版本，讓全球消費(fèi)者能夠毫無障礙地感受中國年貨的豐富多樣。

目前，淘寶出海已在12個國家和地區(qū)提供跨境包郵服務(wù)，物流時效大幅提升，全球最快3日即可送達(dá)。服務(wù)措施的不斷完善，使得消費(fèi)者體驗(yàn)逐步提升。據(jù)悉，淘寶境外新用戶自去年4月以來同比增長近200%，境外成交額也連續(xù)五年保持雙位數(shù)快速增長。如今，已有超百萬的商家加入淘寶出海增長計(jì)劃，淘寶已成為眾多國內(nèi)商家出海的首選平臺。