春節(jié)將至，淘寶上的“年貨大集”吸引了全球消費(fèi)者的目光。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，淘寶的境外交易額較去年同期增長(zhǎng)超過40%，中國(guó)新年文化的全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。從國(guó)內(nèi)到海外，“新年穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗正以多樣化的形式融入人們的生活，不僅體現(xiàn)在服飾上，還延伸至家居裝飾、寵物用品和汽車配件等領(lǐng)域。

家居裝飾成為海外市場(chǎng)的熱門選擇。帶有中國(guó)元素的家庭擺件和布藝蘇繡等商品銷量激增，其中落地?cái)[件的增長(zhǎng)率超過1000%，布藝蘇繡的增幅接近500%。汽車和摩托車配件也迎來銷售高峰，許多海外消費(fèi)者選擇為愛車更換新腳墊或外殼，以迎接新年。中國(guó)香港和馬來西亞的消費(fèi)者是汽摩配件的主要購(gòu)買群體，淘寶汽車配件用品3W旗艦店的多種車型腳墊在海外銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

寵物用品市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。隨著養(yǎng)寵家庭的增多，貓狗、兔子和鳥禽等寵物的服飾需求大幅上升。鳥禽服飾成為今年的增長(zhǎng)黑馬，銷售額增長(zhǎng)超過200%。淘寶寵物用品popocola旗艦店負(fù)責(zé)人表示，海外消費(fèi)者越來越注重通過寵物用品表達(dá)情感和展示社交態(tài)度，帶有中國(guó)春節(jié)元素的狗狗服飾在海外非常暢銷。寵物新年服飾、國(guó)風(fēng)圍脖和裝飾配件等產(chǎn)品成為海外市場(chǎng)的爆款。

為滿足全球消費(fèi)者的年貨需求，淘寶在貨品供給和物流服務(wù)上進(jìn)行了全面升級(jí)。平臺(tái)加強(qiáng)了春節(jié)場(chǎng)景商品的供應(yīng)，包括服飾、家居裝飾、國(guó)貨美妝禮盒和出游用品等。同時(shí)，大件直郵和上門安裝等服務(wù)推動(dòng)了大件家具的銷售增長(zhǎng)。淘寶還推出多語言版本，讓全球消費(fèi)者更便捷地選購(gòu)中國(guó)年貨。

目前，淘寶已在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供跨境包郵服務(wù)，物流時(shí)效顯著提升，全球最快3日可達(dá)。這些服務(wù)措施的完善提升了消費(fèi)者體驗(yàn)，帶動(dòng)了境外新用戶和成交額的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自去年4月以來，淘寶境外新用戶同比增長(zhǎng)近200%，境外成交額連續(xù)五年保持雙位數(shù)快速增長(zhǎng)。已有超百萬商家加入淘寶出海增長(zhǎng)計(jì)劃，淘寶成為國(guó)內(nèi)商家拓展海外市場(chǎng)的首選平臺(tái)。