寶馬集團(tuán)近日宣布，自2月起，旗下全系車型將統(tǒng)一換裝第七代品牌標(biāo)識(shí)。這是自1997年以來，寶馬首次對(duì)實(shí)體車標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，標(biāo)志著品牌視覺形象邁入全新階段。

此次新標(biāo)識(shí)的調(diào)整并非突如其來。早在2025年9月新款寶馬iX3發(fā)布時(shí)，這一設(shè)計(jì)便已低調(diào)亮相，但因改動(dòng)幅度較小未引起廣泛關(guān)注。據(jù)官方介紹，升級(jí)后的標(biāo)識(shí)在四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破：首先，徹底移除內(nèi)圈鍍鉻圓環(huán)及藍(lán)白圖案外圍的金屬描邊，使經(jīng)典元素與黑色外圈的銜接更為流暢；其次，外圈材質(zhì)從傳統(tǒng)亮面改為緞面啞光，提升視覺質(zhì)感的同時(shí)降低反光干擾；第三，藍(lán)白兩色的飽和度顯著提升，色彩表現(xiàn)更具現(xiàn)代感；最后，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)體系，取消此前用淺藍(lán)色外圈區(qū)分動(dòng)力類型的做法，所有車型將采用相同設(shè)計(jì)。

細(xì)節(jié)處同樣暗藏匠心。新標(biāo)識(shí)中的"BMW"字母經(jīng)過特殊工藝處理，表面呈現(xiàn)類似高端腕表盤面的光澤紋理。這種設(shè)計(jì)在視覺上保持扁平化風(fēng)格，但觸摸時(shí)能感受到細(xì)微的浮雕質(zhì)感，形成視覺與觸覺的雙重體驗(yàn)。寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，這種處理方式既符合數(shù)字化時(shí)代的審美需求，又保留了實(shí)體標(biāo)識(shí)的獨(dú)特觸感。

對(duì)于此次換標(biāo)的核心邏輯，寶馬設(shè)計(jì)總監(jiān)奧利弗·海爾默解釋稱："我們需要在傳承百年品牌基因的同時(shí)，為標(biāo)識(shí)注入更精準(zhǔn)的現(xiàn)代語言。"他強(qiáng)調(diào)，這次調(diào)整不是簡(jiǎn)單的美學(xué)優(yōu)化，而是基于全球汽車產(chǎn)業(yè)"極簡(jiǎn)化、數(shù)字化"發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)前，奔馳、奧迪等豪華品牌均在推進(jìn)標(biāo)識(shí)扁平化改革，寶馬的升級(jí)動(dòng)作可視為對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的積極回應(yīng)。