在消費(fèi)升級與年輕文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，一場以“情緒價值”為核心的商業(yè)創(chuàng)新正在上海掀起熱潮。1月3日，中國文具行業(yè)領(lǐng)軍品牌晨光文具與上海環(huán)球港達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布聯(lián)合打造滬上首個“有溫度、有創(chuàng)意、有潮流感”的潮玩新地標(biāo)。此次合作不僅突破傳統(tǒng)零售邊界，更通過設(shè)計師聯(lián)名、沉浸式體驗(yàn)等創(chuàng)新形式，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體的情感需求。

作為全球最大的文具制造商之一，晨光文具深耕行業(yè)三十余年，旗下獨(dú)立品牌九木雜物社憑借強(qiáng)大的IP矩陣與情緒化設(shè)計，已成為年輕消費(fèi)者心中的“文創(chuàng)生活提案者”。此次與上海環(huán)球港的聯(lián)手，標(biāo)志著晨光從“產(chǎn)品提供者”向“場景創(chuàng)造者”的轉(zhuǎn)型。晨光文具總裁陳湖雄在啟動儀式上表示：“我們希望與環(huán)球港共同構(gòu)建一個超越購物本身的潮流文化空間，讓年輕人在這里不僅能買到心儀的商品，更能感受到情感共鳴與生活美學(xué)。”

上海環(huán)球港作為上海中心城區(qū)規(guī)模最大的購物中心，日均客流超10萬人次，年銷售額突破百億元，長期位居人氣榜前列。其“商旅文體展”融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與對二次元文化的深度布局，與晨光的年輕化戰(zhàn)略高度契合。月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏指出：“這次合作不僅是商業(yè)層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是對‘美好生活’的共同詮釋。我們將通過空間重構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)新，讓文創(chuàng)生活觸手可及。”

戰(zhàn)略合作官宣當(dāng)日，2026開年首場超大型潮玩節(jié)同步啟幕。晨光攜手國際高奢藝術(shù)家Florence Bamberger推出奢侈品設(shè)計師聯(lián)名款·H系列，以“光影隨行”為主題的時尚走秀成為焦點(diǎn)。該系列以太陽、月亮、星星等宇宙意象為靈感，將輕奢美學(xué)融入書包、中性筆、本冊等日常文具，現(xiàn)場小童模的演繹引發(fā)觀眾熱烈反響。晨光還展示了多款創(chuàng)新產(chǎn)品：包括收購自挪威的高端護(hù)脊書包品牌Beckmann、采用2倍密度設(shè)計的解壓開關(guān)筆、自帶水果香味的開心剝剝樂中性筆等，涵蓋書寫工具、包袋配件等多個品類。

在IP聯(lián)名領(lǐng)域，晨光持續(xù)深化布局。本次潮玩節(jié)上，史努比、罐頭豬LuLu、NONOSOVA等國內(nèi)外知名IP集體亮相，與晨光原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品共同打造沉浸式T臺秀。九木雜物社則以“未來雪屋”為主題，在環(huán)球港中庭搭建潮玩嘉年華快閃店。消費(fèi)者不僅可與冬季限定裝扮的UUTOY等身模型互動，還能參與一日店長活動、微縮景觀拍攝等特色體驗(yàn)。活動首日，限量發(fā)售的初音未來吊卡（全球僅3000體）引發(fā)排隊(duì)熱潮，EVA、名偵探柯南等熱門IP專區(qū)亦成為年輕群體的打卡圣地。

作為戰(zhàn)略合作的重頭戲，九木雜物社上海旗艦店在環(huán)球港煥新升級。新店以“潮流、探索、質(zhì)感”為設(shè)計理念，從“雜物魔方宇宙”中汲取靈感，通過模塊化空間布局與互動裝置，打造可感知、可探索的趣味場域。店內(nèi)首發(fā)產(chǎn)品涵蓋可動人偶、熱門IP潮玩及環(huán)保系列文具，其中采用PLA可降解材料的“LOHAS”系列，彰顯品牌對可持續(xù)生活的倡導(dǎo)。目前，九木雜物社全國門店已突破850家，會員規(guī)模超1400萬，持續(xù)引領(lǐng)文具文創(chuàng)行業(yè)潮流。

業(yè)內(nèi)人士分析，晨光與環(huán)球港的合作標(biāo)志著“IP+商業(yè)+體驗(yàn)”模式的成熟落地。通過精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者對個性化、情感化、社交化消費(fèi)的需求，雙方以空間創(chuàng)新為載體，以內(nèi)容共創(chuàng)為紐帶，構(gòu)建起一個兼具商業(yè)價值與文化影響力的消費(fèi)生態(tài)。這一模式不僅為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路，也為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入新動能。