IMAX Corporation（紐交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）與國(guó)內(nèi)頭部院線萬(wàn)達(dá)電影（深交所：002739）近日達(dá)成重要合作，三方正式簽署諒解備忘錄，宣布將在品牌周邊開(kāi)發(fā)、IP衍生品業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域深化戰(zhàn)略協(xié)同。此次合作以中國(guó)電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型為背景，旨在通過(guò)構(gòu)建多維度影院經(jīng)濟(jì)生態(tài)，推動(dòng)業(yè)務(wù)模式從單一票房收入向多元化消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，萬(wàn)達(dá)電影與IMAX將聯(lián)合開(kāi)發(fā)衍生商品、孵化品牌IP項(xiàng)目并拓展零售業(yè)務(wù)。雙方計(jì)劃依托覆蓋國(guó)內(nèi)外的龐大院線網(wǎng)絡(luò)，將影院大堂、放映廳等場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)觸點(diǎn)，挖掘"大堂經(jīng)濟(jì)"潛力。例如，通過(guò)在影院空間增設(shè)主題零售區(qū)、推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品等方式，創(chuàng)造非票收入增長(zhǎng)點(diǎn)。這種模式不僅延伸了觀影體驗(yàn)的邊界，更將影院從傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所升級(jí)為文化消費(fèi)綜合體。

此次合作發(fā)布恰逢IMAX在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)高光時(shí)刻。憑借《瘋狂動(dòng)物城2》等影片的強(qiáng)勁表現(xiàn)，IMAX中國(guó)單月票房連續(xù)突破紀(jì)錄。值得注意的是，這是萬(wàn)達(dá)電影與IMAX年內(nèi)第二次戰(zhàn)略升級(jí)——今年6月，萬(wàn)達(dá)已宣布將27個(gè)特效廳升級(jí)為IMAX影廳。連續(xù)兩次深化合作，既體現(xiàn)萬(wàn)達(dá)對(duì)IMAX技術(shù)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)認(rèn)可，也印證了中國(guó)高端影院市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元，消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品的需求正成為行業(yè)新引擎。

萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希透露，公司今年6月將戰(zhàn)略升級(jí)為"1+2+5版圖"，其中"2"代表國(guó)內(nèi)國(guó)際雙市場(chǎng)布局。"我們正通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新拓寬業(yè)務(wù)邊界，與IMAX的全球資源形成互補(bǔ)。"她強(qiáng)調(diào)，此次合作將整合雙方在品牌、內(nèi)容、渠道方面的優(yōu)勢(shì)，例如利用萬(wàn)達(dá)影院的空間運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合IMAX的IP儲(chǔ)備，共同開(kāi)發(fā)具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品。

IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青用"從銀幕到生活"概括合作愿景。"我們希望將沉浸式體驗(yàn)延伸至日常場(chǎng)景，通過(guò)實(shí)體產(chǎn)品建立情感連接。"他特別提到，萬(wàn)達(dá)電影對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察與運(yùn)營(yíng)效率，使其成為IMAX生態(tài)擴(kuò)張的關(guān)鍵伙伴。例如，雙方計(jì)劃將影院零售區(qū)打造為品牌體驗(yàn)站，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名商品的同時(shí)，可掃碼獲取獨(dú)家數(shù)字內(nèi)容，形成線上線下閉環(huán)。

為滲透年輕消費(fèi)群體，IMAX近年加速跨界布局。此前與電競(jìng)品牌雷蛇推出的聯(lián)名鍵帽、鼠標(biāo)外殼，成功將品牌元素植入游戲場(chǎng)景，相關(guān)產(chǎn)品上線首周即售罄。這種"技術(shù)+文化"的衍生品開(kāi)發(fā)模式，為影院零售提供了可復(fù)制的范本。據(jù)悉，未來(lái)三方還將探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，例如在影院設(shè)置AR互動(dòng)裝置，消費(fèi)者掃描商品即可解鎖虛擬角色或劇情彩蛋。