近日，即時(shí)零售領(lǐng)域迎來重大變革，“餓了么”App在完成最新版本更新后，正式全面煥新為“淘寶閃購”。這一舉措標(biāo)志著阿里集團(tuán)在大消費(fèi)和服務(wù)電商賽道持續(xù)發(fā)力的決心，也預(yù)示著即時(shí)零售市場(chǎng)將迎來新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

淘寶閃購方面表示，此次煥新并非簡(jiǎn)單的品牌更替，而是餓了么多年積累的服務(wù)履約能力、產(chǎn)品技術(shù)、用戶信任以及組織韌性的一次全面升級(jí)。通過融入阿里集團(tuán)“大消費(fèi)平臺(tái)”戰(zhàn)略，淘寶閃購將釋放更大價(jià)值，在服務(wù)用戶、商家和騎士的道路上邁出更關(guān)鍵的一步。

回顧發(fā)展歷程，今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級(jí)入口，融合了淘寶和餓了么的優(yōu)勢(shì)資源與能力。過去半年內(nèi)，淘寶閃購成績(jī)斐然，日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月周日均訂單達(dá)8000萬單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億，直接帶動(dòng)手淘日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng)20%。最新一季財(cái)報(bào)顯示，2025年7月至9月間，淘寶閃購即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛，年同比增長(zhǎng)60%；9月以來，在保持市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，單位經(jīng)濟(jì)效益也快速實(shí)現(xiàn)顯著改善。

阿里集團(tuán)合伙人、餓了么董事長(zhǎng)兼CEO范禹在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，淘寶閃購的誕生和市場(chǎng)格局的重塑，充分體現(xiàn)了阿里集團(tuán)對(duì)“大消費(fèi)平臺(tái)”的戰(zhàn)略決心和能力。他指出，過去18年，餓了么從樸素初心出發(fā)，逐步構(gòu)建起覆蓋億級(jí)用戶、連接百萬家商家、支持千萬家庭的生活服務(wù)體系。用戶對(duì)即時(shí)生活服務(wù)需求的不斷升級(jí)，也促使平臺(tái)持續(xù)成長(zhǎng)、自我革新。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次品牌煥新不僅是平臺(tái)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化的主動(dòng)升級(jí)，更可能引發(fā)商業(yè)范式和市場(chǎng)格局的新變革。國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)視角看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購，是行業(yè)向全場(chǎng)景化數(shù)字轉(zhuǎn)型的典型縮影，反映出未來服務(wù)電商將走向無界化、即時(shí)化、智能化的發(fā)展方向。平臺(tái)通過創(chuàng)新服務(wù)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將帶動(dòng)多方協(xié)同構(gòu)建良性生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)踏上新臺(tái)階。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林分析稱，本次品牌煥新是阿里大消費(fèi)平臺(tái)開啟新篇章的關(guān)鍵一步。一方面，資源要素聚集將放大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)；另一方面，商家可通過業(yè)務(wù)鏈接形成新的服務(wù)生態(tài)，與更多商家合作，在大消費(fèi)市場(chǎng)演進(jìn)中迎來全新增量市場(chǎng)。

零售電商行業(yè)專家指出，餓了么全面煥新為淘寶閃購，意味著阿里對(duì)即時(shí)零售市場(chǎng)的資源投入更加集中，戰(zhàn)略目標(biāo)更加清晰，業(yè)務(wù)協(xié)同也更為高效。當(dāng)前，單純的價(jià)格戰(zhàn)已成過去式，以品質(zhì)和服務(wù)為核心的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)正成為行業(yè)焦點(diǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)方式將進(jìn)入新階段。“二合一”后的淘寶閃購，在流量、用戶、供給和履約四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，且在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。雙端協(xié)同有效推動(dòng)了騎手、商家版App活躍度顯著增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，品牌煥新后將進(jìn)一步助力平臺(tái)心智從外賣轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景、全品類的即時(shí)零售，為品牌商家開啟新的增長(zhǎng)通道。