在廣州北京路步行街，一座融合嶺南騎樓特色的MINISO LAND門店內(nèi)，年輕消費(fèi)者正排隊(duì)搶購新推出的“氣寶Angry Aimee”限定款潮玩。這家以IP產(chǎn)品為核心業(yè)態(tài)的店鋪，開業(yè)首日客流量突破萬人次，其IP商品占比近九成。這一現(xiàn)象并非孤例，全球范圍內(nèi)正掀起一股以IP消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)的新零售浪潮。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營收58億元，同比增長28%，首次突破單季度50億元大關(guān)。其中核心品牌營收達(dá)52.2億元，同比增長23%。截至9月底，全球門店總數(shù)突破8000家，同店銷售實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長，國內(nèi)市場更達(dá)到高個(gè)位數(shù)增幅。這種跨越式發(fā)展的背后，是該企業(yè)通過自有IP生態(tài)建設(shè)與渠道升級形成的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

公司創(chuàng)始人葉國富在戰(zhàn)略溝通會(huì)上透露，企業(yè)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量與規(guī)模并重的發(fā)展階段。以上海南京東路全球壹號店為例，該店開業(yè)周年累計(jì)上線超160個(gè)IP，首發(fā)15檔重磅IP，創(chuàng)下單月1600萬元的全球門店銷售紀(jì)錄。目前國內(nèi)已開設(shè)17家MINISO LAND門店，泰國曼谷Siam Square步行街的東南亞首店開業(yè)，標(biāo)志著品牌升級進(jìn)入新階段。截至10月，泰國市場已完成16家門店的形象升級。

在店態(tài)創(chuàng)新方面，企業(yè)構(gòu)建了包括MINISO FRIENDS、MINISO SPACE在內(nèi)的“樂園系”特色矩陣，年內(nèi)計(jì)劃擴(kuò)展至25-30家。配合旗艦店、常規(guī)店、快閃店等常規(guī)業(yè)態(tài)，形成覆蓋不同商圈的精細(xì)化布局。這種“開大店、開好店”的策略成效顯著，第三季度中國內(nèi)地營收29.1億元，同比增長19%，國慶假期后10月同店銷售保持雙位數(shù)增長。

IP運(yùn)營領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，截至11月已簽約16位潮玩藝術(shù)家，構(gòu)建起多元化自有IP矩陣。廣州北京路門店三層打造的全國首個(gè)潮玩藝術(shù)家街區(qū)，通過深度場景化改造將IP世界觀融入空間敘事，形成集觀展、互動(dòng)、購買、分享于一體的共創(chuàng)平臺(tái)。運(yùn)營兩周即突破常規(guī)門店月均業(yè)績。原創(chuàng)IP“墩DUN雞”獲泰國旅游局授予文旅推廣大使稱號，成為中泰文化交流的橋梁。

為強(qiáng)化原創(chuàng)能力，企業(yè)啟動(dòng)“IP天才少年計(jì)劃”，以百萬至千萬年薪全球招募設(shè)計(jì)人才。該計(jì)劃突破國籍、院校、專業(yè)限制，重點(diǎn)考察創(chuàng)造力與藝術(shù)影響力，入選者將獲得自由創(chuàng)作環(huán)境、頂尖導(dǎo)師指導(dǎo)及全球資源支持。此舉旨在打造具有國際影響力的原創(chuàng)IP，構(gòu)建從創(chuàng)意到產(chǎn)品的完整孵化體系。

全球化布局方面，截至9月30日海外門店達(dá)3424家，三季度凈增117家。北美市場表現(xiàn)尤為突出，美國收入同比增長超65%，同店銷售保持低雙位數(shù)增長。通過門店拓展委員會(huì)和集群開店模式，企業(yè)在集中區(qū)域同步開設(shè)多家門店，提升管理效率與品牌曝光度。首席財(cái)務(wù)官張靖京透露，海外直營店經(jīng)營利潤率顯著提升，2026年將把中美成功經(jīng)驗(yàn)推廣至東南亞市場。

財(cái)務(wù)指標(biāo)波動(dòng)引發(fā)市場關(guān)注。第三季度銷售及分銷開支同比增長43.5%，主要源于海外直營門店投資及股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。其中TOP TOY品牌股權(quán)激勵(lì)支出達(dá)1.76億元，但該業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)翻倍增長。經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤同比增長14.8%至10.2億元，創(chuàng)下單季度新高。管理層重申全年目標(biāo)：收入增長25%，經(jīng)營利潤達(dá)36.5-38.5億元，預(yù)計(jì)第四季度中美市場同店銷售將保持雙位數(shù)增長。