俗話說“無酒不成席”,白酒是我國(guó)重大傳統(tǒng)佳節(jié)、走親訪友不可或缺的主角。尤其隨著春節(jié)的到來,白酒更成為了大眾年前采購(gòu)單上至關(guān)重要的一項(xiàng)。此時(shí)為了吸引消費(fèi)者的目光,各大白酒品牌都會(huì)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì),搶占營(yíng)銷高地。其中衡水老白干每年都會(huì)以極具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式讓人眼前一亮,今年也不例外。

1月16日晚20:00,衡水老白干攜手2023河北新春晚會(huì),為廣大觀眾帶來了一場(chǎng)視覺和聽覺上的饕餮盛宴。作為晚會(huì)冠名商,衡水老白干助力晚會(huì)成功舉辦,為觀眾帶來一抹別樣風(fēng)采的同時(shí),還通過深切洞察消費(fèi)者真情實(shí)感、打造多元化多形式的沉浸式營(yíng)銷場(chǎng)景,為品牌營(yíng)銷打開了新思路,更為白酒營(yíng)銷打造了新樣本。

洞察消費(fèi)者真情實(shí)感,老白干致敬中國(guó)年

眾所周知,春節(jié)是各大白酒品牌發(fā)動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)。衡水老白干借勢(shì)而上,攜手2023河北新春晚會(huì),從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),從根本上與消費(fèi)者建立情感連接。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),衡水老白干以冠名商的身份貫穿始終,其中通過相聲劇、回家主題祝福短片等節(jié)目形式,情景再現(xiàn)闔家團(tuán)圓、親友相聚的消費(fèi)場(chǎng)景,用更貼合春節(jié)場(chǎng)景的節(jié)日氛圍,將久違的年味兒“還”給廣大消費(fèi)者,并與他們產(chǎn)生情感共鳴,迅速贏得消費(fèi)者的好感。

縱觀舞臺(tái)上各式各樣的節(jié)目形式不難發(fā)現(xiàn),衡水老白干洞悉消費(fèi)者真情實(shí)感,從春節(jié)的特定場(chǎng)景出發(fā)打動(dòng)消費(fèi)者,不斷滿足大眾對(duì)美好生活的向往,更將衡水老白干的高端健康的形象傳遞給更多消費(fèi)者,以品質(zhì)致敬中國(guó)年,傳遞品牌力量。

沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn),開啟老白干高品質(zhì)生活

一直以來,衡水老白干憑借著獨(dú)特的品牌營(yíng)銷在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)著流量寶地。2023春節(jié),衡水老白干更是借勢(shì)2023河北新春晚會(huì),通過精準(zhǔn)化品牌營(yíng)銷的新鮮玩法兒,將沉浸式體驗(yàn)發(fā)揮到了極致。

晚會(huì)播出前,衡水老白干通過在頭條、百家號(hào)等平臺(tái)發(fā)布春節(jié)衡水老白干酒的節(jié)日氛圍視頻,為晚會(huì)引流,以“年味、趣味”吸引全民觀看,同時(shí)也讓衡水老白干的高端品質(zhì)形象更加深入人心。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),衡水老白干不但攜手晚會(huì)為大眾奉上一臺(tái)年味盛宴,還通過激昂澎湃的老白干之歌、探訪衡水老白干釀酒廠等形式,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳承千年的衡水老白干歷史底蘊(yùn),近距離感受屬于衡水老白干的釀酒歷史與文化。同時(shí),衡水老白干繼續(xù)深挖精準(zhǔn)流量?jī)r(jià)值,通過三次互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),以說對(duì)口令送衡水老白干正裝白酒的形式,與華夏女兒共度歡樂中國(guó)年,加強(qiáng)觀眾參與感。

晚會(huì)結(jié)束后,衡水老白干借助官方號(hào)、媒體號(hào)等多媒體渠道,形成媒體矩陣,有條理有規(guī)劃的進(jìn)行二次傳播和發(fā)酵,在釋放品牌文化內(nèi)涵的同時(shí),進(jìn)一步擴(kuò)大了衡水老白干的品牌影響力和知名度。

每一次營(yíng)銷都是流量入口,衡水老白干通過預(yù)熱期、播出期和余熱期多層次的沉浸式營(yíng)銷方法,調(diào)動(dòng)用戶積極參與,并結(jié)合白酒消費(fèi)場(chǎng)景的方式,不斷將衡水老白干的高端、高品質(zhì)形象觸達(dá)消費(fèi)者,引領(lǐng)廣大消費(fèi)者一起開啟衡水老白干的高品質(zhì)生活。

好的營(yíng)銷必然是一次深刻的社會(huì)洞察。此次衡水老白干攜手2023河北新春晚會(huì),在為廣大觀眾帶來一場(chǎng)超級(jí)視聽視覺盛宴的同時(shí),還抓住了消費(fèi)者在春節(jié)期間的消費(fèi)需求,并將沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)融入傳統(tǒng)文化,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,助力衡水老白干文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的推進(jìn),成為品牌開啟全年?duì)I銷新篇章的“高光亮點(diǎn)”。