春節(jié)期間，京郊懷柔區(qū)以“來懷柔過大年”為主題，推出一系列傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文旅活動(dòng)，不僅讓年味愈發(fā)濃郁，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的火熱升溫。從慕田峪長城的舞獅表演到紅螺寺的宋韻游園，豐富的民俗活動(dòng)吸引了大量游客，將“冷”冰雪轉(zhuǎn)化為“熱”經(jīng)濟(jì)，為區(qū)域文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

餐飲市場(chǎng)成為春節(jié)消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。位于懷柔鎮(zhèn)、毗鄰紅螺寺的大城小院餐廳，從正月初二起便迎來客流高峰。大廳內(nèi)座無虛席，門口排隊(duì)等位的食客絡(luò)繹不絕。來自海淀的王小姐一家對(duì)桌上的板栗紅燒肉贊不絕口：“上午帶孩子去紅螺寺祈福、逛廟會(huì)，中午特意來嘗這里的虹鱒魚和鹵水豆腐，一家人吃得熱熱鬧鬧，這才是過年的感覺！”餐廳老板付明月透露，春節(jié)期間客流量較平日翻倍，招牌菜虹鱒魚日均銷量達(dá)100條，鹵水豆腐也能賣出70至80斤。她計(jì)劃開春后挖掘更多本地食材，研發(fā)新菜品以吸引回頭客。

“逛廟會(huì)、品美食、住民宿”的微度假模式，成為今年春節(jié)京郊游的熱門選擇。連接慕田峪長城與紅螺寺的黃金通道上，群生大院同樣人聲鼎沸。中午12點(diǎn)半，院內(nèi)等待區(qū)坐滿了排隊(duì)的食客，服務(wù)員穿梭其間，吆喝聲與談笑聲交織成新春的交響曲。從天津趕來的翟先生一家邊品嘗驢肉和虹鱒魚，邊規(guī)劃下午行程：“我們專程來懷柔訪友，查過攻略后發(fā)現(xiàn)兩大景區(qū)春節(jié)都有活動(dòng)，就趁假期都逛一遍。”群生大院品牌經(jīng)理毛維芳表示，春節(jié)前半個(gè)月包間午間已全部訂滿，大堂中午時(shí)段能翻臺(tái)4至5次。

文旅活動(dòng)的引流效應(yīng)在住宿端體現(xiàn)得尤為明顯。北溝村的瓦廠酒店以沉浸式鄉(xiāng)村年俗體驗(yàn)吸引眾多家庭入住。上午11點(diǎn)，酒店運(yùn)營的北旮旯涮肉大堂內(nèi)暖意融融，孩子們圍在長桌旁制作創(chuàng)意糖葫蘆，將山楂、葡萄串成串后裹上金黃糖衣。從朝陽區(qū)趕來的孫先生舉著手機(jī)記錄全過程：“昨天帶孩子爬了長城、看了舞龍舞獅，下午還有‘跑驢’表演，他特別期待。我小時(shí)候在村里過年就是走街串巷看大戲，帶他來就是想讓他體驗(yàn)這種年味，也能遠(yuǎn)離城市喧囂，在民宿找到‘家’的感覺。”

瓦廠酒店總經(jīng)理邵冰巖觀察到，游客需求已從“吃頓餃子”升級(jí)為“深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活”。春節(jié)期間，酒店除糖葫蘆制作外，還推出寫福字、到村民家包餃子等活動(dòng)，入住率超70%，較平日增長近30%。從景區(qū)的民俗展演到餐桌上的特色美食，再到民宿里的年俗體驗(yàn)，懷柔區(qū)通過“來懷柔過大年”系列活動(dòng)，成功將文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村年味煥發(fā)新生機(jī)。