春節(jié)期間，黃金消費(fèi)市場迎來新一輪熱潮，盡管國際金價(jià)已攀升至歷史高位，但消費(fèi)者購買黃金飾品的熱情依舊高漲。在節(jié)日氛圍和商家促銷活動(dòng)的雙重推動(dòng)下，上海、杭州等地的黃金珠寶門店客流量顯著增加，不少市民選擇將黃金飾品作為新春禮物或走親訪友的伴手禮。

“每年春節(jié)都會(huì)給家人買些黃金首飾，今年生肖金的設(shè)計(jì)特別精致，既有紀(jì)念意義又能保值。”上海市民朱先生在選購時(shí)表示，近期發(fā)放的消費(fèi)券和年終獎(jiǎng)讓他決定趁優(yōu)惠入手。在杭州，一些家長帶著孩子用壓歲錢購買黃金“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，認(rèn)為相比紙黃金的虛擬性，實(shí)物黃金更穩(wěn)妥且具有保值功能。孫女士說：“過去幾年我們都讓孩子買黃金，既能讓壓歲錢增值，也有‘轉(zhuǎn)運(yùn)’的好寓意。”

黃金品牌的調(diào)價(jià)策略進(jìn)一步刺激了消費(fèi)。多家知名品牌近期上調(diào)金價(jià)，但并未影響忠實(shí)用戶的購買意愿，反而引發(fā)了一波搶購潮。商家普遍反映，春節(jié)期間黃金首飾的銷量遠(yuǎn)超投資金條，尤其是融合IP聯(lián)名和古法工藝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。“現(xiàn)在的黃金珠寶款式時(shí)尚，很多年輕人買來自用，屬于典型的悅己消費(fèi)。”老鳳祥門店工作人員介紹，特色設(shè)計(jì)成為推動(dòng)銷售的重要因素。

與飾品消費(fèi)的節(jié)日屬性不同，投資金條的熱銷反映了消費(fèi)者對黃金保值功能的認(rèn)可。目前國內(nèi)品牌金價(jià)普遍在每克1500元左右，較去年春節(jié)期間近乎翻倍，但投資者仍持續(xù)入場。業(yè)內(nèi)人士提醒，當(dāng)前貴金屬價(jià)格處于高位，市場波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)加大。上海息壤實(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒指出：“即使金價(jià)可能再創(chuàng)新高，也不意味著可以盲目追漲。若觸發(fā)獲利回吐，價(jià)格可能迅速回落，投資者需保持理性。”