在2026中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇年會(huì)上，京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光發(fā)表了題為“中國數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的趨勢和展望”的主旨演講。他指出，當(dāng)前數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展重心正經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)變，從以往主要聚焦城市服務(wù)，逐步向城鄉(xiāng)融合服務(wù)方向延伸。

沈建光在演講中深入分析了城鄉(xiāng)消費(fèi)行為的差異。他提到，農(nóng)村居民的人均可支配收入仍低于城鎮(zhèn)居民，2024年農(nóng)村地區(qū)這一數(shù)據(jù)為2.3萬元，而城鎮(zhèn)地區(qū)則達(dá)到5.4萬元。這一收入差距導(dǎo)致農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)更加注重性價(jià)比，傾向于選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品。

在消費(fèi)產(chǎn)品方面，沈建光觀察到城鄉(xiāng)之間正形成雙向流動(dòng)的新格局。一方面，“工業(yè)品下鄉(xiāng)”持續(xù)推進(jìn)，家用電器、服裝鞋帽、日用百貨和食品飲料等商品在農(nóng)村市場廣受歡迎；另一方面，“農(nóng)產(chǎn)品上行”也取得顯著進(jìn)展，電商平臺通過直接連接產(chǎn)地與全國大市場，有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

根據(jù)中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。報(bào)告預(yù)計(jì)，2025年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額將接近8400億元，而到2035年，這一數(shù)字有望突破20000億元。基于這些數(shù)據(jù)，沈建光認(rèn)為，農(nóng)村消費(fèi)市場蘊(yùn)含著巨大的提升空間，未來有望成為推動(dòng)中國消費(fèi)增長的重要力量。