在雷軍近期的新年直播活動(dòng)中，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云與雷軍共同回應(yīng)了外界對(duì)小米宣傳海報(bào)“小字”問(wèn)題的關(guān)注。徐潔云解釋稱(chēng)，此舉主要是為了符合廣告法相關(guān)規(guī)定，同時(shí)表示小米會(huì)虛心接受外界的批評(píng)意見(jiàn)。雷軍進(jìn)一步承諾，未來(lái)小米在產(chǎn)品宣傳中將更加注重表達(dá)方式，避免被惡意解讀，并強(qiáng)調(diào)宣傳海報(bào)和PPT內(nèi)容會(huì)盡量做到清晰易懂。

徐潔云透露，小米早在2025年底就已開(kāi)始關(guān)注海報(bào)“小字”問(wèn)題，并著手改進(jìn)。這一說(shuō)法與部分網(wǎng)友的觀察不謀而合——有網(wǎng)友曾在去年底發(fā)帖指出，小米海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格已發(fā)生變化，“小字”內(nèi)容有所減少。為驗(yàn)證這一變化，相關(guān)媒體對(duì)雷軍微博發(fā)布的小米產(chǎn)品宣傳海報(bào)進(jìn)行了對(duì)比分析。

而在2025年12月1日至2026年1月7日期間，雷軍微博發(fā)布的帶“小字”的宣傳海報(bào)數(shù)量銳減至13張。不僅如此，“小字”的字體明顯更大，可讀性顯著提升。例如，12月2日發(fā)布的購(gòu)車(chē)權(quán)益海報(bào)中，“小字”內(nèi)容更精簡(jiǎn)，字體相對(duì)更大；12月1日發(fā)布的現(xiàn)車(chē)選購(gòu)海報(bào)則直接取消了“小字”，將補(bǔ)充說(shuō)明以正常字體呈現(xiàn)。部分海報(bào)即使存在“小字”，內(nèi)容也多為補(bǔ)充信息，而非爭(zhēng)議較大的“大字宣傳，小字免責(zé)”類(lèi)表述。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，小米在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)上的改變并非徹底摒棄“小字”，而是通過(guò)優(yōu)化字體大小、精簡(jiǎn)內(nèi)容、提升可讀性等方式，減少“小字”可能引發(fā)的誤解。例如，2025年12月發(fā)布的海報(bào)中，“小字”內(nèi)容多集中在功能說(shuō)明或活動(dòng)細(xì)則，且字體清晰易讀；而2025年9月的海報(bào)中，“小字”常用于免責(zé)聲明或補(bǔ)充條款，且字體較小、位置隱蔽。

盡管小米的改進(jìn)仍存在提升空間，但其在宣傳表達(dá)上的調(diào)整已初見(jiàn)成效。部分海報(bào)甚至完全取消了“小字”，將所有信息以正常字體呈現(xiàn)，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了宣傳內(nèi)容。這種改變不僅符合廣告法要求，也回應(yīng)了外界對(duì)宣傳透明度的期待。對(duì)于消費(fèi)者而言，更清晰、易懂的宣傳方式無(wú)疑能減少信息不對(duì)稱(chēng)，提升品牌信任度。