全球知名家具家居用品零售商宜家（IKEA）近日宣布了一系列重大戰(zhàn)略調(diào)整與市場動態(tài)。自2026年2月2日起，宜家中國將停止運營上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等七家商場。這一決定是在對現(xiàn)有顧客觸點進行全面評估后作出的，旨在優(yōu)化資源配置，提升運營效率。

與此同時，宜家中國正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕，計劃以北京和深圳為重點市場，在未來兩年內(nèi)開設(shè)超過十家小型門店。其中，宜家東莞商場將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場則定于同年4月開業(yè)。這些新門店將更貼近消費者需求，提供更加便捷的購物體驗。

作為全球最大的家具家居用品零售商，宜家自1943年在瑞典成立以來，已在全球范圍內(nèi)建立了廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。1998年，宜家進入中國內(nèi)地市場，首店選址上海，開啟了其在中國的發(fā)展歷程。目前，宜家在中國擁有除瑞典以外全球最完整的價值鏈體系，涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲配送及零售等各個環(huán)節(jié)。截至2024財年底，宜家在中國大陸地區(qū)共運營39家門店，中國已成為宜家全球最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

在產(chǎn)品策略方面，宜家中國持續(xù)加大投入，以提供更具競爭力的價格。在2026財年啟動會上，宜家宣布將投資1.6億元推出超過150款更低價格產(chǎn)品，其中七成將集中在暢銷產(chǎn)品上。此前兩個財年，宜家中國已累計投資6.73億元用于推出更多低價產(chǎn)品，以滿足消費者對性價比的追求。

然而，宜家在產(chǎn)品質(zhì)量方面也面臨過挑戰(zhàn)。據(jù)上觀新聞報道，宜家（中國）投資有限公司自2025年11月13日至2026年2月12日，召回2024年1月1日至7日生產(chǎn)的FLISAT福麗薩特兒童桌共計170件。召回原因為桌腿與桌面間可能出現(xiàn)裂痕，導(dǎo)致桌面失去支撐，增加用戶受傷風(fēng)險。宜家將為客戶提供全額退貨或換貨服務(wù)。2019年5月，宜家還曾召回部分進口桑維嬰兒換衣桌/抽屜柜，受影響產(chǎn)品數(shù)量達13478件。

在國際市場方面，宜家也在進行戰(zhàn)略調(diào)整。2025年8月29日，宜家日本宣布將于2026年初關(guān)閉位于東京原宿和新宿市中心的兩家門店，并將澀谷店作為其在東京市中心的核心品牌據(jù)點。這三家門店均于2020至2021年間開業(yè)，此次關(guān)閉旨在優(yōu)化門店布局，提升運營效率。

與此同時，宜家高層也迎來人事變動。2025年9月，宜家（IKEA）所有者Inter IKEA集團宣布，現(xiàn)任首席執(zhí)行官Jon Abrahamsson Ring將于2026年1月1日卸任，由宜家工業(yè)部現(xiàn)任董事總經(jīng)理Jakub Jankowski接任。Jakub自2001年加入宜家波蘭分公司以來，曾在羅馬尼亞、荷蘭、瑞士和瑞典等地?fù)?dān)任多個重要職位。他的接任被視為宜家邁向國際化制造時代的重要一步，預(yù)計將通過工業(yè)數(shù)字化與再生材料升級，為宜家的全球擴張?zhí)峁└鼜妱恿Α?/p>

在擴張計劃方面，宜家此前已宣布到2027財年將投資超50億歐元，用于在多個市場開設(shè)新店和優(yōu)化現(xiàn)有門店。最近的一家新店于2025年12月初在新西蘭奧克蘭開業(yè)，標(biāo)志著宜家在新西蘭市場的正式布局。