近期，《2024青年大健康消費心理洞察白皮書》由卓爾數科正式發布，深入剖析了大健康產業的現狀與青年消費群體的心理特征。報告指出，大健康產業正蓬勃發展，不僅規模持續擴大，而且重心逐漸轉向預防，Z世代已成為這一領域的消費新勢力。
在大健康產業中，青年群體展現出獨特的消費心智。他們通過多種渠道關注健康，電商平臺上的養生產品和健身器材銷量激增，社交平臺上醫療健康話題也備受矚目。這些青年不僅追求身體健康，更在消費過程中尋找歸屬感與情緒價值。
品牌方面，為了迎合青年消費者的需求，眾多大健康品牌開始注重產品純粹性、宣傳趣味性和場景精準性。例如，消費者偏愛“0”添加產品，品牌宣傳需更加嚴謹；網紅事件則成為品牌吸引青年注意的有效手段，趣味性成為宣傳的重點。
朋克養生現象在青年群體中尤為普遍，品牌需精準把握這一特點，合理引導消費場景。同時，提供情緒價值的產品和服務更受青睞，但品牌也需關注性價比和文化準確性，避免過度營銷。在隱私保護方面，部分大健康產品因涉及隱私，需在公域引流私域時更加謹慎，確保用戶隱私安全。
總體來看，大健康產業正呈現快速增長和年輕化趨勢，品牌需深入理解青年消費群體的心理特征，才能在這片藍海市場中脫穎而出。
