圖片系AI生成
當人類的物質需要被逐步滿足后，生活中的情感和精神需求則會更加凸顯出來。“世界破破爛爛，小貓縫縫補補”這種網絡流行語在商業世界的鏡像，早已是一個個活生生的消費場景。寵物經濟熱不是什么新鮮事，但是熱到什么程度，則一再刷新人們的認知。
根據NBC解讀國際投資機構高盛（Goldman Sachs）的報告顯示，今年中國的寵物數量首次超過4歲以下嬰幼兒數量。
在寵物數量攀升的背后，到底還有哪些更多可見的商業機會？
寵物的全生命周期消費
高盛指出，到2030年，中國的寵物數量將超過7000萬只，而四歲以下嬰幼兒數量將減少到4000萬以下，寵物數量接近嬰幼兒數量的兩倍。
同時，根據《2023-2024年中國寵物行業白皮書》最新數據顯示，2023年我國寵物犬的數量達到了5175萬只，實現了1.1%的同比增長；而寵物貓的數量更是激增至6980萬只，同比增長率高達6.8%。目前中國養寵家庭已經破億，養寵數量逐年上升，80、90、00后的年輕寵物主，已經成為養寵主力軍。
這些關于寵物行業的報告在網絡上引發了熱烈的討論，不少年輕人認為，相較于養育孩子，飼養寵物能提供更直接的“情緒價值”。同時，隨著科學養寵理念的日漸深入人心，許多年輕人在步入婚姻、建立小家庭的過程中，也不再將寵物與孩子視為必須取舍的選項，而是能夠和諧共處。在社交媒體平臺上，不難發現越來越多的年輕人分享著享受親子樂趣的同時，也不乏展示家中貓咪或狗狗營造的溫馨氛圍。
在網絡上，寵物們搖身一變成為備受矚目的“小明星”，各類寵物短視頻與精美圖片在各大社交平臺迅速流傳。這些可愛的寵物形象迅速積累了龐大的粉絲群體，不僅讓寵物主人們感受到了滿滿的成就感與滿足感，同時也極大地激發了更多人對寵物的熱愛與關注，進一步推動了寵物成為生活中不可或缺的一部分的趨勢。
在養寵理念日益精細化的今天，這些年輕的寵物主人也不再僅僅滿足于寵物的基本生活需求，而是更加注重寵物的生活質量，可以這樣說，一只寵物的貓或者狗，雖然壽命只有短短十幾年，但從出生落地到最后離開去世，整個生命周期都有生意機會存在。
寵物的服務其復雜程度甚至接近了母嬰行業。比如，經常有養寵人自嘲，養只貓狗至少不用去學奧數吧。但是實際上，現在已經有不少訓練寵物狗行為的學校，訓寵師也成為新興職業。而在貓咪這邊，國外的《家有惡貓》揭示了貓咪心理行為糾正是一門技術活，而類似的職業也已經在國內出現，雖然目前還是良莠不齊。
而當寵物貓狗老去時，一些針對性的營養食品和老年糧也越來越多。當貓狗去世后，還有專業的寵物殯葬服務。
過去，寵物的消費集中在食品和醫療兩個方面，現在則伴隨寵物的生命周期進行了全面的拓展，包括情緒、飲食、醫療保健、居住環境、甚至保險服務等方面。當寵物出現健康問題，哪怕是深夜時分，他們也會立刻打車帶其就醫，甚至會考慮購置寵物保險來為其提供更多的安全保障。中國人壽、太平洋保險眾安保險等多家保險公司紛紛涉足寵物保險業務，推出了多種類型的保險產品，以滿足不同寵物主人的需求。以眾安保險為例，該公司在2020年推出寵物保險后，該業務連續三年快速增長。今年上半年，眾安在線的寵物險同比增長超2.8倍。
這種寵物全生命周期的理念，極大的拓寬了寵物服務的內容。雖然很多服務今天來看還很小眾或者不夠機構化，但是寵物的強情感補償作用，讓養寵人愿意為了寵物付出更多時間精力和金錢。其中有些服務非常個性化和具有中國特色，比如針對年輕養寵者提供的上門喂食服務和專門尋找走失貓咪的服務。這兩類雖然多數都是個人或者工作室，甚至可能永遠都無法機構化公司化，但是這些場景，都為前文高盛的報告做了生動的注腳。
雙十一的寵物狂歡
在這樣的背景下，品牌商家自然也會充分挖掘消費的潛力。面對如雙十一這樣的購物節，盡管他們可能對自己的消費有所節制，但為寵物儲備口糧卻是不可或缺的。為了確保寵物獲得全面均衡的營養，他們不僅提供日常的寵物主糧，還會細心挑選罐頭、凍干食品、生骨肉以及各類營養補充劑。
根據天貓和京東發布的雙十一寵物銷售數據，10月21日晚8點，天貓雙十一活動開始的頭四小時內，658個品牌的成交額實現了同比翻倍，同時，659個品牌的訂單數量也同比翻倍。京東超市的寵物業務也在同日發布了前四小時的銷售報告，數據顯示，京東寵物業務前一小時的銷售金額同比激增了34倍，下單客戶數量也同比增長了10倍。
從目前雙十一熱銷的寵物商品也可以看出，“全生命周期”理念開始反映在具體商品上。首先是針對幼貓的產品，雙11期間，貓奶和奶酪訂單量同比大漲超330%。而在貓咪健康護理方面，很多新的產品開始嶄露頭角。可以幫助貓咪溫和排毛的貓草零食迅速占領市場。同時，單價200元以上的高端貓砂銷售量大增。說明很多人已經改變了“貓糧吃好一點，貓砂隨便買”的心態。
與此同時，寵物友好商場的普及程度也在不斷提高。隨著寵物在現代家庭中地位的提升，越來越多的商場開始關注并滿足寵物及其主人的需求，打造寵物友好的購物環境。這些商場不僅允許寵物進入，還提供了各種便利設施和服務，如寵物推車租賃、寵物休息和社交區域、寵物友好衛生間等，甚至有的商場還引入了寵物美容、寵物寄養等增值服務。不僅為寵物主人提供了更加便捷的購物體驗，也進一步推動了寵物經濟的發展。
當年輕人心甘情愿為給予自己陪伴和親情的“毛孩子”花更多錢時，整個寵物經濟市場也水漲船高。據艾瑞數據顯示，2023年中國寵物行業市場規模已達到5928億元人民幣，與前一年相比增長了20.1%，并且預計至2025年，這一數字將躍升至8114億元人民幣。與歐美國家相比，中國寵物市場的發展潛力更為巨大且令人充滿期待。
中國的消費市場經常拿來和鄰國日本比較，至少在寵物消費方面，中國確實是在重復日本的道路。據報道，2022年，日本寵物數量已經幾乎是4歲以下嬰幼兒數量的4倍。
值得注意的是，2024年版的商標類目中新增了寵物用首飾這一類別，這一變化無疑是對日益增長的寵物周邊產品需求的積極響應，反映出寵物在人們生活中地位的提升以及寵物個性化、時尚化消費趨勢的興起。（本文首發于，作者｜趙晨含，編輯｜房煜）
