老鋪黃金，作為古法黃金領(lǐng)域的先驅(qū)者，其獨(dú)特的用人策略與品牌定位一直備受關(guān)注。此前，老鋪黃金在招聘門店銷售崗位時(shí)，就展現(xiàn)出了與眾不同的標(biāo)準(zhǔn)。除了對(duì)學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)有要求外，還格外注重求職者的外形氣質(zhì)，認(rèn)為“眼緣”、溫婉大氣與親和力同樣重要。這一策略使得不少空姐也加入了老鋪黃金的面試隊(duì)伍，進(jìn)一步凸顯了品牌對(duì)“美”的獨(dú)特追求，旨在將自身與奢侈品形象緊密相連。

近日，老鋪黃金發(fā)布的2025年度業(yè)績報(bào)告引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。報(bào)告顯示，老鋪黃金在這一年里實(shí)現(xiàn)了顯著增長，收入高達(dá)273.03億元人民幣，同比增長221.0%；母公司所有者應(yīng)占盈利為48.68億元，同比增長230.5%；毛利也增長了193.4%，達(dá)到約102.74億元。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，無疑證明了老鋪黃金在市場上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

有分析指出，若將老鋪黃金的年?duì)I收規(guī)模按歐元折算，約為34億歐元，這一數(shù)字與全球知名的奢侈品牌、意大利的普拉達(dá)（PRADA）的33.9億歐元不相上下。這意味著，從規(guī)模上來看，老鋪黃金已經(jīng)躋身全球一線奢侈品牌之列，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場潛力。

財(cái)報(bào)還披露了一個(gè)令人矚目的數(shù)據(jù)：老鋪黃金在2025年單個(gè)商場的平均年化銷售業(yè)績接近10億元。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，這一成績?cè)谌蛏莩奁芳瘓F(tuán)中名列前茅，集團(tuán)在中國內(nèi)地的單個(gè)商場店效、坪效均排名第一，甚至超過了愛馬仕等國際奢侈品牌。

弗若斯特沙利文的調(diào)研資料進(jìn)一步揭示了老鋪黃金消費(fèi)者的獨(dú)特之處。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金的消費(fèi)者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率在不斷提升，從2025年7月的77.3%增長至2026年3月的82.4%。這一數(shù)據(jù)充分驗(yàn)證了老鋪黃金品牌的高端定位，以及其消費(fèi)者所具備的高端消費(fèi)特點(diǎn)。

在會(huì)員體系方面，老鋪黃金也展現(xiàn)出了其高端品牌的特色。根據(jù)消費(fèi)金額，老鋪黃金將注冊(cè)會(huì)員分為普卡會(huì)員、金卡會(huì)員和黑金卡會(huì)員四個(gè)等級(jí)。其中，累計(jì)消費(fèi)滿30萬元可成為金卡會(huì)員，滿50萬元?jiǎng)t為黑金卡會(huì)員。不同等級(jí)的會(huì)員享有不同的權(quán)益，如積分獎(jiǎng)勵(lì)、私密VIP室及專屬折扣等，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和忠誠度。

老鋪黃金董事長徐高明曾表示：“老鋪沒有追求性價(jià)比的客群。”他解釋稱，高端品牌所形成的是文化溢價(jià)、工藝溢價(jià)和審美溢價(jià)，這與追求性價(jià)比是相悖的。這一觀點(diǎn)在老鋪黃金的客群數(shù)據(jù)中得到了充分體現(xiàn)。海通證券的調(diào)研顯示，老鋪黃金的單客年均消費(fèi)超過10萬元，其中黑金卡會(huì)員的年消費(fèi)更是普遍突破50萬元。在北京SKP等核心門店，黑金卡會(huì)員以10%-15%的人數(shù)占比貢獻(xiàn)了約七成的銷售額，這些客戶與愛馬仕、寶格麗等奢侈品牌有著近八成的用戶重合度。

然而，老鋪黃金也面臨著金價(jià)波動(dòng)帶來的挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)黃金價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，從2025年1月的633.21元/克漲至12月的979.92元/克，漲幅達(dá)54.8%。受此影響，老鋪黃金的毛利率一度略微下滑至37.6%，但規(guī)模效應(yīng)帶動(dòng)凈利率提升至18.4%。盡管這一毛利率在黃金企業(yè)中處于領(lǐng)先地位，但與愛馬仕（71%）、歷峰集團(tuán)（67%）等奢侈品巨頭相比，仍存在較大差距。