貴州茅臺(tái)近日宣布對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施精準(zhǔn)提價(jià)，這一舉措被業(yè)內(nèi)視為其定價(jià)策略從傳統(tǒng)計(jì)劃模式向市場(chǎng)化動(dòng)態(tài)調(diào)整的重要轉(zhuǎn)變。此次提價(jià)并非全面上調(diào)，而是針對(duì)特定年份的特定產(chǎn)品，與以往全線(xiàn)普漲形成鮮明對(duì)比。例如，2023年11月該公司曾將53%vol飛天、五星茅臺(tái)的出廠(chǎng)價(jià)平均提高約20%，但市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)保持不變，而此次則按年份對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行差異化調(diào)整。

根據(jù)今年1月發(fā)布的《2026年貴州茅臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，公司在價(jià)格機(jī)制方面明確提出構(gòu)建“隨行就市、態(tài)勢(shì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。該方案從產(chǎn)品體系、運(yùn)營(yíng)模式、渠道布局到價(jià)格機(jī)制，系統(tǒng)規(guī)劃了2026年度市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)路徑。具體而言，貴州茅臺(tái)將以自營(yíng)零售價(jià)為基準(zhǔn)，綜合測(cè)算渠道利潤(rùn)率，進(jìn)而確定經(jīng)銷(xiāo)合同價(jià)與傭金標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)銷(xiāo)模式將根據(jù)經(jīng)營(yíng)成本、風(fēng)險(xiǎn)水平及服務(wù)能力等因素動(dòng)態(tài)定價(jià)；代售與寄售模式則直接參照自營(yíng)零售價(jià)，傭金測(cè)算將納入運(yùn)營(yíng)能力、資源價(jià)值等維度。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，此次精準(zhǔn)提價(jià)與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案的落地，標(biāo)志著貴州茅臺(tái)在價(jià)格管控上邁出關(guān)鍵一步。通過(guò)建立動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，公司既能更靈活地響應(yīng)市場(chǎng)供需變化，也能進(jìn)一步優(yōu)化渠道利潤(rùn)分配結(jié)構(gòu)。截至3月30日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)報(bào)1420元/股，當(dāng)日漲幅0.28%，總市值達(dá)1.7782萬(wàn)億元。