近日，美國知名時尚品牌GUESS在中國市場引發(fā)廣泛關注。多位消費者向媒體透露，他們收到GUESS官方發(fā)送的閉店通知短信，內容顯示因經營模式調整，該品牌將于3月底前關閉全國所有線上及線下門店，未來將以全新模式繼續(xù)深耕中國市場。

為核實消息真實性，記者通過多渠道展開調查。青島日報記者聯系GUESS線上官方旗艦店客服，對方確認了閉店計劃，但未透露具體調整細節(jié)。同時，記者從線下門店工作人員處也證實了這一消息。GUESS母公司Authentic Brands Group向界面新聞回應稱，目前正在中國市場進行戰(zhàn)略調整，后續(xù)進展暫不便公開。

公開資料顯示，GUESS創(chuàng)立于1981年，總部位于美國洛杉磯，以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為涵蓋時裝、鞋履、配飾等多元品類的全球時尚集團。該品牌曾在中國市場擁有廣泛影響力，其門店遍布各大城市商圈，成為一代消費者的時尚記憶。社交媒體上，不少網友曬出收到的閉店通知短信，有人感慨"突然收到通知有些意外"，也有人表示"還沒來得及入手心儀單品就閉店了"。

回憶起與GUESS的淵源，消費者們紛紛分享自己的購物經歷。有網友稱"大學時特別喜歡GUESS的條紋衫"，也有人回憶"十五年前在上海買過他家的包包"，還有人表示"當年的長款羽絨服既暖和又經典"。這些留言折射出該品牌在中國市場留下的深刻印記。

然而，也有消費者指出GUESS近年來的市場表現不盡如人意。有網友認為其"價格偏貴但質量一般"，也有人批評"服務態(tài)度差"，甚至有人表示"如果不是收到短信，都快忘記這個牌子了"。這些評價反映出該品牌在市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢的現實。

事實上，GUESS的調整并非個例。近期多個外資品牌在中國市場進行業(yè)務收縮：2025年11月，德國內衣品牌黛安芬宣布自12月31日起停止中國大陸運營；同月，法國服飾品牌Etam發(fā)布閉店公告，其天貓旗艦店于11月30日停止運營。這些案例表明，隨著本土品牌崛起和消費市場多元化，外資品牌在中國市場面臨更大挑戰(zhàn)。

行業(yè)數據顯示，中國服裝市場仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2025年1-9月，限額以上單位服裝商品零售額達7590.2億元，同比增長2.4%；上半年居民人均衣著消費支出843元，同比增長2.1%。這些數據反映出國內消費市場的活力，也預示著市場競爭將更加激烈。在這樣的大背景下，品牌調整經營策略成為必然選擇。