近日，老鋪黃金迎來開年首輪調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)幅度被傳是其歷史上最大的一次，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。在金價(jià)持續(xù)震蕩上行的背景下，老鋪黃金的調(diào)價(jià)舉措點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購金熱情，多地門店出現(xiàn)排隊(duì)搶購的熱鬧景象，線上貨品也大面積售罄。

據(jù)了解，老鋪黃金上一次調(diào)價(jià)是在2025年10月下旬，當(dāng)時(shí)現(xiàn)貨黃金價(jià)格還在4000美元/盎司左右徘徊，而如今已重新站上5200美元大關(guān)。此次調(diào)價(jià)，老鋪黃金主要產(chǎn)品漲幅多在20% - 30%之間，部分產(chǎn)品漲幅超出這一區(qū)間，相比以往加價(jià)力度明顯增大。以熱門款式為例，玫瑰花窗寶石款吊墜（13.6克）調(diào)價(jià)后售價(jià)39930元，價(jià)差達(dá)8250元，漲幅約26%；七子葫蘆吊墜琺瑯紅款（30.6克）最新售價(jià)73800元，價(jià)差17480元，漲幅約31%。

調(diào)價(jià)前一天，記者實(shí)地探訪老鋪黃金上海多家門店發(fā)現(xiàn)，排隊(duì)進(jìn)店時(shí)長普遍在2、3小時(shí)以上。不少門店在晚間7、8點(diǎn)左右就采取限流措施不再排隊(duì)，即便如此，仍延遲了閉店時(shí)間，而且許多款式早已售空。這種排隊(duì)搶購的態(tài)勢已持續(xù)多日，春節(jié)期間，老鋪黃金推出“滿1000元減100元”的促銷活動(dòng)，疊加調(diào)價(jià)預(yù)期，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購金熱情。為應(yīng)對搶購潮，多門店設(shè)置購買門檻，如單次購買飾品不超過5件、同款飾品限購不超過2件，每位顧客進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間限制在30分鐘內(nèi)，但這些措施并未“嚇退”購金者。

在社交平臺上，網(wǎng)友們分享著各自的搶購經(jīng)歷。有人稱在商場耗了12個(gè)小時(shí)，停車費(fèi)都封頂了；有人為買老鋪黃金購買門店所在景區(qū)80元門票，進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)前面排了近300號人。記者現(xiàn)場觀察到，隊(duì)伍中有不少外地專程趕來的消費(fèi)者，還有人自帶小馬扎。期間，很多人用手機(jī)持續(xù)刷新老鋪黃金線上店鋪，偶爾能撿漏到一兩件商品。隨著線上折扣活動(dòng)開展，老鋪黃金線上商品快速售罄，甚至30多萬的黃金蟾蜍、50多萬的黃金鴛鴦擺件等也很快被搶光。

排隊(duì)現(xiàn)場，黃金話題成為大家討論的焦點(diǎn)，包括以舊換新缺斤少兩、黃金投資、老鋪從前克價(jià)與款式、如何搶到線上補(bǔ)貨、哪款產(chǎn)品克價(jià)更低等。現(xiàn)場彌漫著“買到即賺到”的氛圍，有消費(fèi)者表示不管剩下什么款式都會買幾樣；甚至有人在排隊(duì)現(xiàn)場加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單，轉(zhuǎn)單加價(jià)普遍在200至上千元左右，也有人平價(jià)轉(zhuǎn)手只為攢積分、換首飾盒。在老鋪黃金圈內(nèi)，有“畢業(yè)”或“階段性畢業(yè)”的說法，即達(dá)到一定積分/金額、買齊心儀款式或攢了大量擺件。漲價(jià)前夜，有消費(fèi)者稱今年春節(jié)才“入坑”老鋪黃金，目前已消費(fèi)近百萬，假期夫妻倆幾乎每天都在取號、排隊(duì)、買黃金，還因購買過多收到電詐風(fēng)險(xiǎn)提示。

在消費(fèi)者熱情追捧下，老鋪黃金業(yè)績大幅增長。本輪調(diào)價(jià)前兩天，老鋪黃金在線上開啟品牌大促，活動(dòng)開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額就突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金北京SKP店幾乎撐起所在商場年度總業(yè)績的近七分之一。北京SKP匯聚眾多全球頂奢品牌，老鋪黃金脫穎而出，反映出奢侈品消費(fèi)格局的變化。2025半年報(bào)顯示，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%。其門店全部位于SKP系、萬象城系高端商圈，在中國內(nèi)地單個(gè)商場平均收入、坪效均排名第一，這個(gè)本土黃金品牌正全面逼近國際奢牌。2025年9月，LV老板Bernard Arnault來中國時(shí)還親自探訪老鋪黃金門店。

不過，老鋪黃金距離成為真正的奢侈品牌還有差距。一方面，盡管其一年幾度漲價(jià)，但打折情況也不少，且品牌破圈后產(chǎn)品稀缺性受影響；另一方面，二手行情也是影響因素，相比傳統(tǒng)奢牌，兩者回收邏輯不同。但奢侈品資本已注意到古法黃金賽道，2025年末，琳朝珠寶、寶蘭兩個(gè)黃金品牌先后完成億元級別融資，其中寶蘭的跟投方包含Gucci母公司開云集團(tuán)、雷軍旗下順為資本等。算上較早出圈的老鋪黃金、君佩，賽道內(nèi)已初步形成“古法黃金四姐妹”，且這四個(gè)品牌均已官宣開年首輪調(diào)價(jià)。這些產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)超普通黃金飾品，能承載設(shè)計(jì)美感、工藝價(jià)值和品牌內(nèi)涵。有投資方指出，中國黃金市場正從過去以加盟驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品同質(zhì)化的模式，轉(zhuǎn)向由文化、設(shè)計(jì)和原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的新階段。不過挑戰(zhàn)也隨之而來，古法黃金工藝并非難以復(fù)制，類似老鋪黃金的設(shè)計(jì)已出現(xiàn)在多家品牌貨架上，如何擺脫跟國際金價(jià)的關(guān)聯(lián)性也是老鋪黃金需要面對的問題。