隨著情人節的腳步漸近，情侶間的禮贈消費需求迎來爆發期。在眾多消費品類中，美妝產品憑借其傳遞情感、表達心意的獨特屬性，成為情人節消費市場的熱門選擇。為滿足消費者在節日期間的購物需求，快手電商攜手各大美妝品牌，于2月7日至14日推出以“新春煥新顏，大牌禮贈意中人”為主題的情人節活動，通過寵粉補貼、主題品類日等豐富玩法，打造一場美妝消費盛宴。
活動期間，自然堂、韓束、谷雨、橘朵、丸美、歐詩漫、珀萊雅等知名美妝品牌紛紛開啟專場直播，推出彩妝禮盒、護膚套裝、爆款口紅等熱門產品，并以福利價格回饋消費者。韓束推出紅蠻腰「金馬禮盒」限量發售，橘朵全新升級口紅唇粉霜，自然堂緊致抗皺煥活護膚禮盒加贈驚喜好禮，珂拉琪以“新年煥新色，馬上承好運”為主題帶來新品，歐詩漫啟動買一送一活動，珀萊雅新年限定禮盒至高可獲16件贈品。各品牌通過多樣化的優惠活動，讓消費者在情人節期間享受“煥新顏”的浪漫體驗。
除了購物優惠，快手電商還為用戶準備了豐富的互動玩法。用戶可在站內參與#心動情人節#話題互動，通過發布視頻分享送禮靈感或情人節心動瞬間，優秀創作者有機會獲得黃金手鏈及快手周邊禮品。完成搜索、看直播、下單等任務的用戶，還可參與抽取黃金寶箱等重磅獎勵，進一步激發節日消費熱情。
情人節已從單一節日演變為消費與情感深度融合的重要節點。快手平臺數據顯示，1月至2月期間，站內情人節相關內容熱度飆升，話題總播放量環比增長310.8%，搜索次數環比增長64.4%，由搜索直接驅動的美妝購買GMV增長70.7%，形成“興趣-搜索-購買”的完整消費鏈路。在話題熱度榜中，“情人節”、“情人節禮物”、“禮物推薦”等內容播放量增幅顯著，而“美美情人節”、“情人節甜蜜暴擊”等氛圍向話題也迅速崛起，反映出用戶對節日儀式感的追求。
從搜索熱詞來看，用戶需求覆蓋節日知識、禮物榜單、場景解決方案及情感表達等全領域。其中，“送女友/男友/老婆什么”搜索量環比增長290%，“情人節文案”、“表白小作文”搜索量環比增長358%，顯示出用戶在禮物選擇和情感表達上的精細化需求。在消費品類方面，美妝產品持續領跑，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎護膚及功效型單品搜索量增速顯著，部分品類增長率超30%-174%，禮物選擇呈現實用化與精細化趨勢。
值得注意的是，禮盒套裝與“他經濟”成為今年情人節消費的兩大亮點。彩妝與護膚套裝憑借強儀式感和高價值感，仍是表達心意的熱門選擇；與此同時，男士護膚套裝搜索量大幅增長，標志著“他經濟”在情人節場景中的潛力被充分激活。這一趨勢為消費者提供了更多元化的禮品選擇，也反映出節日消費市場的細分化特征。
在此背景下，快手電商情人節活動通過整合品牌資源、優化消費體驗，為用戶打造了一場集購物、互動、娛樂于一體的節日盛宴。用戶只需搜索“心動情人節”，即可參與直播購物、話題互動及任務挑戰，贏取豐厚好禮，開啟情感表達與禮贈消費的新體驗。
