“策馬迎新，潮游瀟湘”，2026年湖南文化和旅游消費(fèi)月啟動(dòng)式暨春節(jié)主題產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)在長(zhǎng)沙盛大舉行。此次活動(dòng)以“文旅惠民樂(lè)民 共享美好生活”為主題，旨在依托湖南豐富的文旅資源，打造融合“文旅+年味+獨(dú)特生活方式”的過(guò)年新范式，為民眾營(yíng)造喜慶、祥和、熱鬧的節(jié)日氛圍。

春節(jié)文旅消費(fèi)月期間，湖南全省預(yù)計(jì)開(kāi)展3000余場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)。其中，新消費(fèi)“五個(gè)一”特色活動(dòng)尤為引人注目，包括一場(chǎng)主題發(fā)布、一輪線(xiàn)上云推、一次全民評(píng)選、一段發(fā)現(xiàn)之旅、一桌年夜飯，這些活動(dòng)將串聯(lián)起全省的美景、美食、美物與濃郁年味，讓游客全方位感受湖南的獨(dú)特魅力。

藝術(shù)惠民是此次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。全省14個(gè)市州將聯(lián)動(dòng)舉辦近300場(chǎng)藝術(shù)展演與展覽，涵蓋戲曲、音樂(lè)等多個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)。省級(jí)院團(tuán)不僅會(huì)帶來(lái)湘劇《聶小倩》等精品劇目，還將赴海外開(kāi)展“歡樂(lè)春節(jié)”演出，向世界展示湖南文化的獨(dú)特風(fēng)采。與此同時(shí)，各地也將同步開(kāi)展戲曲惠民、美術(shù)展覽、非遺廟會(huì)等活動(dòng)，且大部分活動(dòng)實(shí)行低價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放，讓更多民眾能夠走進(jìn)藝術(shù)殿堂，享受藝術(shù)帶來(lái)的愉悅。

文化惠民活動(dòng)同樣精彩紛呈。湖南圖書(shū)館將舉辦融合古籍展示與AR互動(dòng)的新春文化廟會(huì)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞出奇妙火花；省少年兒童圖書(shū)館開(kāi)設(shè)公益課堂及文創(chuàng)市集，為孩子們提供一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè)趣與創(chuàng)意的學(xué)習(xí)和交流空間；省文化館聯(lián)動(dòng)市州直播特色“村晚”，讓鄉(xiāng)村文化通過(guò)現(xiàn)代傳播手段走向更廣闊的舞臺(tái)。各地還將開(kāi)展民俗展演等活動(dòng)，通過(guò)AR互動(dòng)、直播展演等形式，推動(dòng)“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”深度融合，讓古老的文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

非遺主題活動(dòng)也是此次春節(jié)文旅消費(fèi)月的重要組成部分。全省預(yù)計(jì)舉辦超800場(chǎng)次的非遺主題活動(dòng)，持續(xù)培育“非遺好物國(guó)潮煥新——四季非遺購(gòu)物月”品牌。懷化洪江古商城的舞龍大會(huì)、株洲炎帝陵新春廟會(huì)等沉浸式民俗活動(dòng)，將讓游客身臨其境地感受湖南非遺的獨(dú)特魅力。景區(qū)優(yōu)惠方面，常德桃花源、婁底紫鵲界梯田等多家景區(qū)推出免票、特惠套票及折扣活動(dòng)，部分景區(qū)還對(duì)特定生肖或姓名游客提供額外福利，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

各地還結(jié)合自身資源特色，打造差異化體驗(yàn)。岳陽(yáng)推出劇本游，讓游客在游戲中感受歷史文化的韻味；張家界打造冰雪主題活動(dòng)，為游客帶來(lái)別樣的冬日樂(lè)趣。各市州還將因地制宜，圍繞冰雪、溫泉、跨年、非遺、年俗、家庭團(tuán)聚和夜間消費(fèi)等冬季及春節(jié)熱點(diǎn)，開(kāi)展形式多樣、惠民惠企的促消費(fèi)活動(dòng)，并推出文旅消費(fèi)券、門(mén)票優(yōu)惠、住宿折扣等實(shí)惠措施，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，促進(jìn)文旅市場(chǎng)繁榮發(fā)展。