隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務(wù)最新發(fā)布的《洗浴消費(fèi)報(bào)告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的搜索熱度顯著攀升。11月1日至12月10日期間，洗浴泡湯相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)43%，分享量增長(zhǎng)52%，團(tuán)購(gòu)訂單量增幅超過(guò)38%，銷(xiāo)售額提升50%。數(shù)據(jù)顯示，每位下單用戶在此期間平均體驗(yàn)洗浴或泡湯服務(wù)達(dá)2次。

從地域分布來(lái)看，全國(guó)洗浴消費(fèi)熱情普遍高漲，鄭州用戶下單最為積極。在洗浴訂單量排名前五的城市中，鄭州位居榜首，西安、北京、上海和杭州緊隨其后。消費(fèi)增速最快的五大城市分別為沈陽(yáng)、哈爾濱、重慶、深圳和成都。洗浴消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的地域特色，北方以搓澡文化為主，南方則更偏好湯泉體驗(yàn)。全國(guó)形成五大消費(fèi)圈層，包括東三省、京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和西南地區(qū)，這些區(qū)域的洗浴團(tuán)購(gòu)訂單量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

具體到城市表現(xiàn)，作為洗浴文化發(fā)源地的東三省，相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)63%。其中，"洗浴休閑之都"沈陽(yáng)的團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)62%，"華北浴都"石家莊的訂單量增幅達(dá)97%。珠三角地區(qū)的惠州憑借"千年?yáng)|坡泉，嶺南第一湯"的美譽(yù)，泡湯溫泉訂單量增長(zhǎng)101%。重慶作為"世界溫泉之都"，相關(guān)訂單量更是激增115%。

洗浴消費(fèi)場(chǎng)景正朝著多元化方向發(fā)展，成為人們聚會(huì)休閑的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，多人（2人及以上）洗浴訂單量增長(zhǎng)28%，銷(xiāo)售額提升46%。朋友聚會(huì)、家庭休閑、閨蜜小聚、情侶約會(huì)、個(gè)人放松以及公司團(tuán)建等場(chǎng)景日益普遍。"洗浴+餐飲""洗浴+住宿""洗浴+電競(jìng)"等創(chuàng)新組合模式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展。

年輕群體正成為洗浴消費(fèi)的主力軍。90后用戶占比最高，00后消費(fèi)增速最快。24至30歲用戶群體貢獻(xiàn)了37%的訂單量，31至40歲用戶占比29%。18至23歲用戶的訂單量同比增長(zhǎng)55%。在消費(fèi)決策方面，達(dá)人推薦對(duì)用戶影響顯著，受歡迎的洗浴種草達(dá)人包括@大張偉、@老四的快樂(lè)生活、@小火爐biu等。

商家也積極通過(guò)直播和短視頻拓展客源。報(bào)告顯示，達(dá)人直播帶貨訂單量同比增長(zhǎng)38%，短視頻帶貨訂單量增長(zhǎng)23%。在十大受抖音用戶歡迎的洗浴連鎖品牌中，鄭遠(yuǎn)元、樂(lè)活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團(tuán)、浙足軒等品牌入選。

為滿足冬季洗浴需求，抖音生活服務(wù)推出"洗浴季"專項(xiàng)活動(dòng)，打造"我在北方洗大澡"主題專場(chǎng)。通過(guò)明星達(dá)人推廣、億級(jí)補(bǔ)貼（包括現(xiàn)金和流量支持）、萬(wàn)份到店禮品、百店同步直播等舉措，聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)家洗浴商家共同助力冬季"暖經(jīng)濟(jì)"發(fā)展，"上抖音，去泡湯"已成為眾多用戶冬季休閑的熱門(mén)選擇。