近日，盒馬自有品牌常溫奶系列迎來包裝革新，新包裝摒棄傳統墊紙殼設計，采用一體化方案，平均用紙量減少超40%，在環保與實用性之間找到新平衡。這一改變源于消費者長期對“牛奶箱一半是紙殼”的吐槽——從占用空間到拆解后產生大量垃圾，傳統包裝的冗余設計逐漸與現代消費需求脫節。
據盒馬常溫奶采購負責人碧音介紹，新包裝研發歷時近一年，目前已在8款自有品牌常溫奶產品中應用。團隊最初嘗試引進國外成熟方案，但因成本高昂且與國內產線不兼容，最終決定自主攻關。自動化產線的適配成為核心挑戰：一體化包裝需兼顧承重、防潮與設備精密配合，僅提手設計就經歷了數十次迭代——從全紙方案到圓潤開口，再到內置纖維條加固，最終實現承重達標且防割手。
舊包裝的復雜結構是另一大痛點。硬紙板墊高、塑料提手、多層嵌套紙盒與外層覆膜，導致拆解困難且回收率低。新包裝借鑒一體式紙盒設計，選用可完全回收的俄羅斯進口防潮牛卡紙，根據不同規格牛奶“量身裁剪”紙板，展開后兩側可直接攤平。同時，冗余內襯和底襯被摒棄，僅保留必要的防塵PVC薄片，既簡化回收流程，又降低材料消耗。
生產端的改造同樣關鍵。國內長期沿用舊包裝，部分原因在于產線升級成本高昂，缺乏規模訂單支撐。盒馬憑借常溫奶的銷售體量，推動河北、內蒙古、新疆三地合作工廠完成全自動化升級。新產線減少人為操作誤差，效率顯著提升，形成“銷售規模-包裝升級-產線改造”的良性循環。
市場反饋印證了改造成效。以16盒裝烏蘭布和純牛奶為例，新包裝上市后銷量同比翻四倍，消費者在評論區稱贊其“所見即所得”“拆箱更輕松”。據測算，新包裝全年可節約紙張1750噸，相當于減少1300萬只標準牛奶箱的重量。目前，盒馬已為該包裝設計提交專利申請。
環保行動不止于包裝。今年以來，盒馬陸續推出無標簽小瓶裝水、發起“步數換牛奶”低碳挑戰，結合世界地球日等節點，將環保理念滲透至產品創新與消費場景。從減少包裝材料到引導低碳生活方式，一場覆蓋產業鏈與消費端的綠色變革正在悄然展開。
