在近期舉辦的2026年投資者線下活動中，湯臣倍健（300146）透露了其渠道戰(zhàn)略的最新布局。公司管理層指出，商超渠道正展現(xiàn)出強勁的增長潛力，但目前旗下多個核心品類在該領域的滲透率和投入力度仍有待提升。
以氨糖產品為例，盡管該品類在藥線VDS市場已占據主導地位，但在商超渠道的表現(xiàn)與頭部品牌相比仍存在顯著差距。類似情況也出現(xiàn)在益生菌等熱門品類中。公司坦言，當前商超渠道的布局尚未充分匹配市場潛力，部分產品的貨架占有率、消費者觸達率等關鍵指標落后于行業(yè)領先者。
針對這一現(xiàn)狀，湯臣倍健明確將商超渠道列為2026年的戰(zhàn)略重點之一。公司計劃通過兩大核心舉措實現(xiàn)突破：一是加大產品創(chuàng)新力度，開發(fā)針對商超消費場景的差異化新品；二是深化精細化運營，從選品、陳列到促銷活動形成全鏈條優(yōu)化。管理層強調，商超渠道的拓展不僅是銷售網絡的延伸，更是品牌觸達大眾消費群體的重要窗口。
據內部數據顯示，商超渠道的客流量恢復速度已超過其他傳統(tǒng)渠道，年輕家庭群體的購買頻次呈現(xiàn)明顯上升趨勢。湯臣倍健表示，未來將通過數據驅動的選品策略和場景化營銷，提升產品在商超渠道的轉化率，同時加強與零售商的數字化合作，構建更高效的供應鏈響應機制。
