在全球化與數(shù)字化深度融合的背景下，直播電商正成為連接全球消費市場的關(guān)鍵紐帶。近日，一場以行業(yè)前沿探索為主題的盛會在杭州舉行，遙望科技總裁方劍在會上以“復(fù)制與進化：遙望科技海外直播的‘本地化’方法論”為主題發(fā)表演講，引發(fā)業(yè)界對出海戰(zhàn)略的深度思考。

方劍指出，中國直播電商行業(yè)較海外市場已形成5至8年的領(lǐng)先優(yōu)勢。作為率先布局全球化的企業(yè)之一，遙望科技以“人貨場”體系為核心，將國內(nèi)抖音平臺的成熟經(jīng)驗移植至TikTok生態(tài)，通過本土化改造驗證商業(yè)模式的可行性。目前，該企業(yè)已與超過150位美國頭部達人建立合作，構(gòu)建起覆蓋達人孵化、供應(yīng)鏈整合到流量運營的完整鏈路。

針對海外市場的特殊性，方劍強調(diào)“進化”比“復(fù)制”更為關(guān)鍵。不同于國內(nèi)達人側(cè)重傭金帶貨的模式，美國部分頭部達人擁有自主品牌且擅長私域流量運營。為此，遙望科技創(chuàng)新性地采取“優(yōu)先銷售自有品牌+定制化選品”策略，既保障基礎(chǔ)GMV，又通過反向定制幫助達人拓展商品矩陣。這種靈活的運營模式，使合作達人的帶貨效率提升30%以上。

在價值創(chuàng)造層面，遙望科技提出從“供應(yīng)鏈輸出”向“價值鏈構(gòu)建”的升級路徑。企業(yè)已在洛杉磯設(shè)立海外選品中心，為品牌提供短視頻制作、直播策劃、KOL種草等一站式服務(wù)。通過與達人共創(chuàng)品牌、優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，已成功孵化多個單場銷售額突破百萬美元的爆款案例。數(shù)據(jù)顯示，2023年“黑色星期五”期間，遙望科技助力合作品牌實現(xiàn)北美市場銷量同比激增200%，穩(wěn)居行業(yè)增量榜首位。

面對Facebook、YouTube等平臺加速布局直播賽道的競爭態(tài)勢，方劍建議品牌方提前布局海外生態(tài)。他特別指出，單純依賴低價策略難以建立長期競爭力，唯有將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌才能獲得溢價空間。目前，遙望科技已與超千位海外達人建立合作網(wǎng)絡(luò)，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準匹配系統(tǒng)，實現(xiàn)品牌與創(chuàng)作者的高效對接。這種“技術(shù)+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動模式，正在重塑跨境電商的競爭格局。