近日，一場(chǎng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為的專項(xiàng)合規(guī)指導(dǎo)會(huì)在京召開。市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家網(wǎng)信辦等部門，對(duì)多家頭部平臺(tái)企業(yè)提出明確要求，強(qiáng)調(diào)需嚴(yán)格遵守即將于4月10日生效的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》，通過強(qiáng)化主體責(zé)任落實(shí)，推動(dòng)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)秩序規(guī)范化發(fā)展。

會(huì)議重點(diǎn)通報(bào)了當(dāng)前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的突出問題，包括部分企業(yè)通過虛假補(bǔ)貼宣傳制造競(jìng)爭(zhēng)噱頭、利用算法優(yōu)勢(shì)干預(yù)商戶自主定價(jià)、強(qiáng)制商戶參與促銷活動(dòng)并轉(zhuǎn)嫁成本等亂象。監(jiān)管部門要求相關(guān)企業(yè)立即開展自查整改，建立覆蓋全業(yè)務(wù)鏈條的價(jià)格合規(guī)管理體系，從制度層面防范價(jià)格欺詐、未明碼標(biāo)價(jià)等違法行為。

針對(duì)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，會(huì)議明確劃出三條紅線：一是嚴(yán)禁平臺(tái)通過虛構(gòu)補(bǔ)貼金額、夸大優(yōu)惠力度等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者；二是保障平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者獨(dú)立定價(jià)權(quán)，禁止任何形式的定價(jià)干預(yù)行為；三是嚴(yán)格規(guī)范促銷活動(dòng)，不得以技術(shù)手段或合同條款強(qiáng)制商戶參與，更不得將運(yùn)營(yíng)成本轉(zhuǎn)嫁給中小商戶。這些要求直指當(dāng)前"燒錢補(bǔ)貼""二選一"等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)頑疾。

據(jù)參與會(huì)議的監(jiān)管人士透露，此次行動(dòng)將與整治"內(nèi)卷式"競(jìng)爭(zhēng)專項(xiàng)工作形成聯(lián)動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者投訴分析等手段，重點(diǎn)查處虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣、先漲后降等價(jià)格違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門同時(shí)表示，將建立平臺(tái)企業(yè)價(jià)格合規(guī)信用檔案，對(duì)屢查屢犯的企業(yè)依法實(shí)施聯(lián)合懲戒。

新實(shí)施的《規(guī)則》首次明確平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)格行為準(zhǔn)則，要求企業(yè)建立價(jià)格決策留痕制度，確保促銷活動(dòng)規(guī)則清晰透明。特別是針對(duì)直播帶貨等新型業(yè)態(tài)，規(guī)定必須提前公示價(jià)格計(jì)算方式，保障消費(fèi)者知情權(quán)。業(yè)內(nèi)專家指出，這將推動(dòng)行業(yè)從"流量競(jìng)爭(zhēng)"轉(zhuǎn)向"質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)"，促使平臺(tái)企業(yè)將更多資源投入技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。