貴州茅臺(tái)酒股份有限公司近日發(fā)布重要公告，宣布自2026年3月31日起，對(duì)飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）的價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整。其中，銷(xiāo)售合同價(jià)將從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)則由1499元/瓶提高至1539元/瓶。這一調(diào)整引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

公告指出，此次價(jià)格調(diào)整預(yù)計(jì)將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。公司提醒投資者，在關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的同時(shí)，應(yīng)保持理性投資態(tài)度，注意防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。這一表態(tài)體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)對(duì)市場(chǎng)變化的審慎態(tài)度和對(duì)投資者利益的重視。

回顧貴州茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整歷史，上一次出廠價(jià)調(diào)整發(fā)生在2023年11月1日。當(dāng)時(shí)，公司將53%vol飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約為20%。盡管出廠價(jià)有所提升，但市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)仍維持在1499元/瓶不變。這一調(diào)整策略在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了市場(chǎng)的熱議。

據(jù)貴州日?qǐng)?bào)報(bào)道，此次價(jià)格調(diào)整是貴州茅臺(tái)在年初對(duì)精品茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)（15）等多款產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)進(jìn)行下調(diào)后，再次對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出的重要調(diào)整。這一系列動(dòng)作顯示了貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面的靈活性和對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察。

值得一提的是，貴州茅臺(tái)在2026年1月14日發(fā)布的《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》中明確提出，將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。同時(shí)，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)模式，公司將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營(yíng)成本、經(jīng)營(yíng)難度、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)能力等因素，科學(xué)合理地測(cè)算并確定相應(yīng)的銷(xiāo)售合同價(jià)，并實(shí)施動(dòng)態(tài)調(diào)整。這一方案的出臺(tái)，為貴州茅臺(tái)未來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)提供了明確的指導(dǎo)方向。