春節(jié)期間，俊發(fā)·新螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城以一場(chǎng)盛大的新春年貨節(jié)，為市民和游客打造了一個(gè)集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的節(jié)日消費(fèi)新場(chǎng)景。活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)發(fā)放千萬(wàn)元消費(fèi)券、舉辦非遺文化展演、設(shè)置特色主題街區(qū)等多元形式，不僅激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)活力，更讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新生機(jī)。

在商貿(mào)城內(nèi)，春聯(lián)、燈籠、生肖飾品等年貨攤位前人頭攢動(dòng)，服裝、食品、家居等全品類(lèi)商品琳瑯滿(mǎn)目。來(lái)自曲靖的劉先生正忙著為公司采購(gòu)年貨禮盒：“今年我們訂了500多份，新螺螄灣的品類(lèi)全、價(jià)格實(shí)惠，每年都來(lái)。”據(jù)介紹，本次活動(dòng)通過(guò)“螺樂(lè)”數(shù)字平臺(tái)發(fā)放的消費(fèi)券成為拉動(dòng)消費(fèi)的“利器”——“50元抵300元”“100元抵500元”兩種面額的優(yōu)惠券可在城內(nèi)超3000家商戶(hù)使用，覆蓋服裝、家居、食品等全品類(lèi)商品。經(jīng)營(yíng)節(jié)日飾品的王女士表示，消費(fèi)券發(fā)放后，店內(nèi)客流量增長(zhǎng)了近三成，春裝門(mén)店的銷(xiāo)售人員也提到，受溫暖天氣和消費(fèi)券疊加影響，春裝銷(xiāo)量同比翻番。

與往年不同，本屆年貨節(jié)突破傳統(tǒng)集市模式，將文化體驗(yàn)深度融入消費(fèi)場(chǎng)景。在一期西廣場(chǎng)占地5000平方米的“潮趣年集”中，剪紙、糖畫(huà)、面塑等非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演，吸引眾多家庭駐足。帶著孩子體驗(yàn)剪紙的李女士說(shuō)：“既能買(mǎi)年貨，又能讓孩子感受傳統(tǒng)文化，這種沉浸式體驗(yàn)讓我們更愿意停留。”作為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，“滇憶465”主題街區(qū)還將于2月17日至23日推出“新春騏驥之旅”活動(dòng)，通過(guò)燈光秀、民俗表演等形式，打造晝夜不間斷的節(jié)日氛圍。

活動(dòng)背后，是“批零一體+文商旅融合+數(shù)字賦能”的創(chuàng)新模式。商貿(mào)城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)批發(fā)業(yè)務(wù)保障貨源與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，零售環(huán)節(jié)激活人氣，文旅活動(dòng)提升體驗(yàn)，再依托“螺樂(lè)”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建了“貨源穩(wěn)、人氣足、體驗(yàn)好、效率高”的消費(fèi)生態(tài)。例如，消費(fèi)者可在平臺(tái)領(lǐng)取優(yōu)惠券后直接到店核銷(xiāo)，商戶(hù)則通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，形成“消費(fèi)-反饋-優(yōu)化”的閉環(huán)。

這場(chǎng)持續(xù)至2月25日的年貨節(jié)，不僅為傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型提供了實(shí)踐樣本，更以文化賦能消費(fèi)、數(shù)字鏈接場(chǎng)景的創(chuàng)新方式，為節(jié)日經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。從采購(gòu)年貨的家庭到體驗(yàn)非遺的游客，從忙碌的商戶(hù)到創(chuàng)新的平臺(tái)，新螺螄灣的春節(jié)熱鬧非凡，年味正濃。