在商業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，AI技術(shù)正成為推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵力量。如何借助AI實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營的突破，探索其能力邊界，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。為發(fā)掘優(yōu)秀案例、引領(lǐng)未來商業(yè)趨勢(shì)，2025阿里媽媽未來商業(yè)獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。該獎(jiǎng)項(xiàng)以“AI驅(qū)動(dòng)·高質(zhì)增長”為主題，經(jīng)過近五個(gè)月的全球招募、定量初篩和線上專業(yè)復(fù)審，最終有百大優(yōu)質(zhì)案例入圍線下終審環(huán)節(jié)。

此次終審會(huì)的評(píng)委陣容堪稱豪華。12月19日，超過60位來自廣告、營銷、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的行業(yè)大咖以及淘系電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊聚一堂。他們通過高質(zhì)量、沉浸式的評(píng)審和案例深度交流，共同挖掘未來商業(yè)的標(biāo)桿案例。值得一提的是，阿里媽媽萬相營造AIGC團(tuán)隊(duì)為終審評(píng)審團(tuán)量身打造了「未來AI經(jīng)營領(lǐng)航官」全新視覺海報(bào)。該海報(bào)基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型，通過一鍵圖生視頻技術(shù)，為每位評(píng)委呈現(xiàn)了專屬的動(dòng)態(tài)AI視覺形象。

在評(píng)審過程中，評(píng)委們發(fā)現(xiàn)今年參賽品牌對(duì)AI的應(yīng)用更加深入。從最初的物料創(chuàng)意生產(chǎn)，拓展到了捕捉新人群、推動(dòng)新品增長和搶占心智等多個(gè)領(lǐng)域。AI已經(jīng)成為眾多品牌經(jīng)營方法論中的核心要素，將AI能力與品牌自身優(yōu)勢(shì)深度融合，成為品牌未來發(fā)展的共同方向。

阿里媽媽憑借領(lǐng)先的AI大模型技術(shù)能力和產(chǎn)品能力，深度參與到品牌經(jīng)營中。其自研的萬億參數(shù)LMA大模型以及業(yè)界首個(gè)超級(jí)經(jīng)營智能體“萬相臺(tái)AI無界”，將AI能力融入品牌經(jīng)營的全場景。在精準(zhǔn)人群定位、爆款貨品成長等方面，幫助品牌取得長效經(jīng)營成果，為品牌的高質(zhì)量增長奠定基礎(chǔ)。

在終審會(huì)現(xiàn)場，不同獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審展現(xiàn)了AI在商業(yè)經(jīng)營中的多元應(yīng)用。在阿里媽媽年度新品突圍大獎(jiǎng)和年度爆品打造大獎(jiǎng)的評(píng)審中，呈現(xiàn)出「AI+貨品運(yùn)營」的精細(xì)化發(fā)展方向。年度新品突圍大獎(jiǎng)旨在發(fā)掘新品爆發(fā)案例，年度爆品打造大獎(jiǎng)側(cè)重于爆品的長期經(jīng)營。參賽品牌依托阿里媽媽在「人-貨-詞-直播」場景的AI創(chuàng)新能力，精準(zhǔn)識(shí)別高效率人群，選出最優(yōu)貨品，捕捉行業(yè)趨勢(shì)，在細(xì)分市場中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)突圍。評(píng)委指出，商家運(yùn)營正從“大力出奇跡”式的投流，轉(zhuǎn)向AI生成的精細(xì)化專屬策略。

阿里媽媽年度品牌種搜大獎(jiǎng)的評(píng)審則展示了「AI+品牌」全域心智增長的潛力。該獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)品牌從消費(fèi)場景、人群、產(chǎn)品功效、搜索趨勢(shì)等角度發(fā)掘細(xì)分賽道，實(shí)現(xiàn)全域高效種草。許多品牌借助阿里媽媽「品牌新力」模型，該模型以“消費(fèi)者對(duì)品牌的主動(dòng)搜索”作為衡量品牌力的第一指標(biāo)，重構(gòu)品牌全域營銷策略。評(píng)委認(rèn)為，品牌應(yīng)借助AI生產(chǎn)力工具和決策，打造品牌力的長期價(jià)值。

在阿里媽媽年度全域聯(lián)投大獎(jiǎng)評(píng)審中，「AI+全域」加速創(chuàng)意產(chǎn)出和創(chuàng)新、收獲新增長點(diǎn)的方法論得以呈現(xiàn)。該獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)掘借助AI在淘內(nèi)外多觸點(diǎn)、多平臺(tái)投放種草，實(shí)現(xiàn)多維度生意提效增長的標(biāo)桿案例。其中，淘寶天貓和小紅書合作的「紅貓計(jì)劃」備受關(guān)注。通過小紅書內(nèi)容下直接掛鏈，大幅縮短了從種草到轉(zhuǎn)化的鏈路，成為品牌“全域聯(lián)投”策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。評(píng)委表示，在產(chǎn)品矩陣豐富的基礎(chǔ)上，簡化全域聯(lián)投的AI能力對(duì)品牌更為有利。

阿里媽媽表示，未來商業(yè)獎(jiǎng)的意義不僅在于褒獎(jiǎng)過去的成績，更在于發(fā)掘和投資具有未來商業(yè)成長潛力的品牌和生態(tài)公司。平臺(tái)將持續(xù)升級(jí)AI能力，沉淀AI經(jīng)營策略，與品牌、生態(tài)伙伴共同發(fā)展，引領(lǐng)更多行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。