隨著氣溫逐漸走低，抖音生活服務(wù)發(fā)布的最新《洗浴消費(fèi)報(bào)告》顯示，洗浴、汗蒸和泡湯等關(guān)鍵詞在平臺(tái)上的搜索熱度顯著攀升。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月10日期間，抖音平臺(tái)洗浴泡湯相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)43%，分享量增長(zhǎng)52%，團(tuán)購(gòu)訂單量增幅超過(guò)38%，銷(xiāo)售額更是同比上漲50%。值得注意的是，這一時(shí)期內(nèi)，每位下單用戶的平均洗浴或泡湯次數(shù)達(dá)到2次。

從地域分布來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)的洗浴消費(fèi)熱情普遍高漲，其中鄭州用戶表現(xiàn)最為積極，成為下單量最高的城市。緊隨其后的是西安、北京、上海和杭州，而沈陽(yáng)、哈爾濱、重慶、深圳和成都則位列消費(fèi)增速最快的五大城市。洗浴文化呈現(xiàn)出明顯的地域特色，北方以搓澡為主，南方則更偏愛(ài)湯泉。報(bào)告指出，全國(guó)形成了五大洗浴消費(fèi)圈，包括東三省、京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和西南地區(qū)，這些區(qū)域的洗浴團(tuán)購(gòu)訂單量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

具體到城市表現(xiàn)，東三省作為洗浴文化的發(fā)源地，相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)63%，沈陽(yáng)作為“洗浴休閑之都”，訂單量增長(zhǎng)62%。石家莊被譽(yù)為“華北浴都”，訂單量同比激增97%。在珠三角地區(qū)，惠州憑借“千年?yáng)|坡泉，嶺南第一湯”的美譽(yù)，泡湯溫泉訂單量增長(zhǎng)101%。重慶作為“世界溫泉之都”，洗浴溫泉訂單量更是飆升115%。

洗浴消費(fèi)場(chǎng)景正日益多元化，成為人們聚會(huì)的新選擇。報(bào)告顯示，多人（≥2人）洗浴訂單量同比增長(zhǎng)28%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)46%。朋友聚會(huì)、家庭休閑、閨蜜小聚、情侶約會(huì)、個(gè)人放松以及公司團(tuán)建等場(chǎng)景愈發(fā)普遍。“洗浴+餐飲”“洗浴+住宿”“洗浴+電競(jìng)”等創(chuàng)新組合不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了多業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

年輕人正成為洗浴消費(fèi)的主力軍。報(bào)告指出，90后用戶占比最高，而00后的消費(fèi)增速最快。24至30歲用戶下單量占比37%，31至40歲用戶占比29%，18至23歲用戶下單量同比增長(zhǎng)55%。用戶越來(lái)越多地通過(guò)達(dá)人推薦下單，受歡迎的洗浴種草達(dá)人包括@大張偉、@老四的快樂(lè)生活、@小火爐biu等。

商家也積極利用直播和短視頻吸引顧客。報(bào)告顯示，達(dá)人直播帶貨訂單量同比增長(zhǎng)38%，短視頻帶貨訂單量增長(zhǎng)23%。鄭遠(yuǎn)元、樂(lè)活游、蝸艾蝸家艾公館、奈晚推拿、金色印象、鶴祥宮、華夏良子、和子足浴、漲巢集團(tuán)和浙足軒等品牌入選十大受抖音用戶歡迎的洗浴泡湯連鎖商家。

為滿足冬日洗浴需求，抖音生活服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)了“洗浴季”活動(dòng)，推出“我在北方洗大澡”主題專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)明星達(dá)人推廣、億級(jí)補(bǔ)貼（包括現(xiàn)金和流量支持）、萬(wàn)份到店好禮以及百店同播等舉措，聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)家洗浴相關(guān)商家共同助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”。“上抖音，去泡湯”已成為用戶冬日休閑娛樂(lè)的熱門(mén)選擇。