在商業(yè)格局加速重構(gòu)的當(dāng)下，一場(chǎng)以“科技爽文短劇”為載體的沉浸式商業(yè)盛會(huì)——36氪WISE2025商業(yè)之王大會(huì)在北京798藝術(shù)區(qū)傳導(dǎo)空間拉開帷幕。這場(chǎng)被業(yè)界視為“年度科技與商業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的峰會(huì)，突破傳統(tǒng)行業(yè)峰會(huì)模式，通過具身智能、AI硬件重塑、品牌全球化等前沿議題，勾勒出2025年中國(guó)商業(yè)的確定性圖景。
盡管年初關(guān)稅震蕩帶來沖擊，中國(guó)跨境電商行業(yè)仍交出亮眼成績(jī)單：上半年出口總額達(dá)1.09萬億元，同比增長(zhǎng)11.6%，多個(gè)品牌在海外市場(chǎng)建立卓越地位。飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗在演講中指出，支撐這輪增長(zhǎng)的核心要素已從單純的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向營(yíng)銷創(chuàng)新與AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙重引擎。全球數(shù)字營(yíng)銷支出突破8700億美元的背景下，中國(guó)企業(yè)的出海路徑正經(jīng)歷深刻變革。
數(shù)字營(yíng)銷的全球版圖呈現(xiàn)“雙線滲透”特征。線上方面，F(xiàn)acebook、TikTok等平臺(tái)擁有數(shù)十億活躍用戶，Google占據(jù)全球90%搜索流量；線下領(lǐng)域，數(shù)字戶外廣告投入占比逼近50%，聯(lián)網(wǎng)電視廣告規(guī)模五年翻番。這種媒介生態(tài)為中國(guó)企業(yè)觸達(dá)全球消費(fèi)者創(chuàng)造了前所未有的條件，但同時(shí)也引發(fā)三重挑戰(zhàn)：PB級(jí)營(yíng)銷數(shù)據(jù)難以整合、海量KPI指標(biāo)導(dǎo)致選擇困境、決策滯后錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。
“營(yíng)銷領(lǐng)域正面臨典型的維數(shù)災(zāi)難。”沈晨崗以飛書深諾每日?qǐng)?zhí)行的數(shù)十萬場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役為例，指出數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)使傳統(tǒng)分析模式失效。該公司通過十年積累的營(yíng)銷素材打標(biāo)體系，意外成為AI賦能的突破口。生成式AI技術(shù)已能批量生產(chǎn)廣告視頻、海報(bào)及文案，將創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從重復(fù)勞動(dòng)中解放，同時(shí)AI算法可實(shí)時(shí)完成用戶標(biāo)簽分類與市場(chǎng)洞察報(bào)告，數(shù)據(jù)整合效率提升數(shù)個(gè)量級(jí)。
在效果衡量環(huán)節(jié)，深度學(xué)習(xí)技術(shù)可自動(dòng)識(shí)別用戶全路徑中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化觸點(diǎn)，解決“錢花在哪最值”的核心問題。廣告投放場(chǎng)景中，AI系統(tǒng)能根據(jù)實(shí)時(shí)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，甚至在細(xì)分市場(chǎng)同步實(shí)現(xiàn)差異化目標(biāo)。這種決策模式的革新，正在破解“慢決策、難衡量”的行業(yè)痛點(diǎn)。但沈晨崗強(qiáng)調(diào)，AI落地需要扎實(shí)的數(shù)據(jù)整合、智能化流程重構(gòu)和模型迭代優(yōu)化三大基礎(chǔ)支撐。
營(yíng)銷范式的迭代正推動(dòng)中國(guó)企業(yè)角色轉(zhuǎn)變。從上世紀(jì)末依賴經(jīng)驗(yàn)直覺的營(yíng)銷模式，到數(shù)據(jù)指標(biāo)驅(qū)動(dòng)的流程化變革，如今算法與數(shù)據(jù)構(gòu)成的Agentic AI系統(tǒng)，正在構(gòu)建“感知-決策-行動(dòng)-學(xué)習(xí)”的實(shí)時(shí)閉環(huán)。這種系統(tǒng)化遷移不僅讓經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)預(yù)算精準(zhǔn)投放，更創(chuàng)造出“千人千面”的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)正從應(yīng)用者向規(guī)則制定者演進(jìn)，為全球貿(mào)易提供基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
在這場(chǎng)變革中，飛書深諾已形成完整的技術(shù)路徑：通過歷史數(shù)據(jù)挖掘與人才經(jīng)驗(yàn)沉淀，明確AI應(yīng)用邊界與關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，探索人機(jī)協(xié)作的場(chǎng)景障礙突破。當(dāng)營(yíng)銷與AI形成雙輪驅(qū)動(dòng)，中國(guó)不僅將涌現(xiàn)世界級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)，更可能重新定義全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。正如沈晨崗所言：“數(shù)字時(shí)代的商業(yè)理想，終將在技術(shù)迭代與范式遷移中照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”
