貴州茅臺近日宣布，自3月31日起對旗下產品進行價格調整，這一消息迅速引發市場關注。記者調查發現，京東超市等主流電商平臺已同步跟進調價，其中2026年飛天53%vol 500ml茅臺在京東官方店鋪的售價已上調至1539元，消費者可通過每日12點的預約搶購渠道購買。
國家統計局最新數據顯示，今年1-2月全國煙酒類零售總額同比增長19.1%，顯著超出市場預期。京東超市酒類業務負責人透露，一季度平臺酒類整體銷售額同比增速突破25%，自營業務增速更高達35%。其中茅臺產品表現尤為突出，1月至今銷售額同比增長超50%，持續領跑高端白酒市場。
消費升級趨勢在京東平臺得到充分驗證。數據顯示，京東酒類用戶中，年消費超5000元的高凈值人群占比超過60%，用戶平均消費金額（ARPU）同比增長15%。這種消費能力的提升為茅臺新品創造了市場空間。今年年初，由景泰藍非遺大師劉永森監制的茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東限量首發，年貨節期間銷量近萬套，穩居電商平臺同類產品銷量榜首。
在市場熱銷的背景下，正品保障成為消費者關注焦點。京東超市去年10月推出的"名酒鑒真"服務，通過在全國八大倉儲中心設立專業鑒真機構，實現對茅臺等名酒100%事前檢測。該服務已覆蓋自營及第三方商家，通過源頭采購、全鏈路溯源、權威檢測和售后保障等體系，累計投入超5000萬元構建正品防護網。目前平臺茅臺、五糧液等名酒已實現零假貨承諾，為消費者提供了可靠的購買保障。
