近期，電商平臺上的飛天茅臺53度500ml價格持續走低，引發市場關注。3月12日，在淘寶、拼多多等主流電商平臺上，經過補貼后的飛天茅臺53度500ml售價均降至1449元/瓶。拼多多平臺數據顯示，消費者無需拼團即可直接購買兩瓶飛天茅臺，且享受免費送貨上門服務，平臺已累計補貼395.5萬瓶該規格茅臺酒。
不同平臺的價格走勢呈現分化特征。得物App數據顯示，1月下旬以來飛天茅臺價格經歷先漲后跌的過程：1月30日成交均價為1739元/瓶，31日沖至1813元/瓶高點，春節前維持在1789元/瓶左右，而3月12日已回落至1714元/瓶。這種波動與茅臺官方渠道的穩定出貨形成鮮明對比。
市場分析指出，節后消費淡季與官方渠道的穩定供應是價格回落的主要因素。自2026年1月1日起，茅臺通過"i茅臺"平臺以1499元官方指導價直銷飛天茅臺，該平臺2月公布的運營數據顯示，1月月活躍用戶超1531萬，超145萬用戶完成購買，成交訂單突破212萬筆，其中飛天茅臺訂單占比達67%。這種直供模式有效調節了市場供需關系。
資本市場對茅臺改革舉措反應積極。受市場化運營方案影響，貴州茅臺股價實現三連陽，2月5日總市值時隔8個月重新突破2萬億元關口。公司1月13日公告的《2026年市場化運營方案》顯示，改革將從產品體系、運營模式、渠道布局和價格機制四個維度展開，核心是通過獲取市場調控主動權來建立定價權體系。
渠道優化方面，"i茅臺"平臺3月8日宣布新增貴陽茅臺酒銷售有限公司作為總倉配送服務門店。至此，消費者通過APP購買的茅臺酒產品將由仁懷華赤酒業或貴陽茅臺銷售公司直接配送，這兩家均為茅臺官方自營渠道。這種調整進一步強化了茅臺對終端市場的掌控力。
行業觀察家肖竹青認為，茅臺改革標志著從"渠道為王"向"消費者主權"的轉型。通過調控供求關系影響價格，茅臺正在高飽和市場中探索穿越周期的路徑。中金公司研報指出，當前1500元批價區間已形成廠商、渠道和消費者的共識，隨著銷量與價格韌性同步顯現，茅臺價格底部特征愈發清晰。
