中順潔柔近期經(jīng)歷重大人事調(diào)整，職業(yè)經(jīng)理人劉鵬在一個(gè)月內(nèi)接連辭去總裁、董事長(zhǎng)等核心職務(wù)。作為公司去家族化改革的關(guān)鍵推動(dòng)者，其突然離任引發(fā)行業(yè)對(duì)這家生活用紙龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程的關(guān)注。根據(jù)公告，劉鵬辭去董事、董事長(zhǎng)等職務(wù)后，創(chuàng)始人之子鄧冠彪已代行董事長(zhǎng)職責(zé)，而總裁一職則由具有多行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的高波接任。

這場(chǎng)人事變動(dòng)背后，是公司持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛。自2021年劉鵬上任以來(lái)，中順潔柔啟動(dòng)了從單一生活用紙向多元化生活用品的跨越式發(fā)展，相繼推出衛(wèi)生巾、成人護(hù)理用品、家居清潔產(chǎn)品甚至護(hù)膚品等新品類，并布局大健康產(chǎn)業(yè)線下體驗(yàn)空間。但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)至今貢獻(xiàn)營(yíng)收不足2%，公司核心業(yè)務(wù)仍高度依賴紙巾產(chǎn)品，占比超過(guò)90%。

業(yè)績(jī)波動(dòng)成為轉(zhuǎn)型期最直觀的挑戰(zhàn)。2020年創(chuàng)下9.05億元凈利潤(rùn)峰值后，公司利潤(rùn)持續(xù)下滑，2024年已跌至0.77億元。盡管2025年前三季度凈利潤(rùn)同比激增329.59%至2.3億元，營(yíng)收增長(zhǎng)8.78%至64.78億元，但距離2022年提出的"2025年?duì)I收121億元、凈利潤(rùn)3億元"目標(biāo)仍有較大差距。原材料成本壓力被反復(fù)提及——紙漿價(jià)格波動(dòng)直接侵蝕利潤(rùn)空間，疊加行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，使企業(yè)面臨雙重?cái)D壓。

去家族化改革進(jìn)程中的管理層動(dòng)蕩同樣值得關(guān)注。自2021年啟動(dòng)職業(yè)經(jīng)理人制度以來(lái)，公司已有近10位董監(jiān)高離職，涉及營(yíng)銷、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域。此次劉鵬的離任雖被官方解釋為"個(gè)人職業(yè)規(guī)劃"，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這與轉(zhuǎn)型效果未達(dá)預(yù)期存在關(guān)聯(lián)。戰(zhàn)略定位專家徐雄俊指出，除成本壓力外，恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在渠道布局和品牌影響力上的優(yōu)勢(shì)，也是制約中順潔柔利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要因素。

新管理層配置顯現(xiàn)出強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)的信號(hào)。接任總裁的高波兼具紙業(yè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)（曾任職金紅葉紙業(yè)）和跨領(lǐng)域管理背景（在惠而浦、永輝超市等企業(yè)擔(dān)任過(guò)內(nèi)控總監(jiān)），其成本管控能力被寄予厚望。公司同步補(bǔ)選楊裕釗為非獨(dú)立董事，進(jìn)一步優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)。公告強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)"職業(yè)經(jīng)理人+事業(yè)接班人"模式，在董事會(huì)戰(zhàn)略引領(lǐng)下聚焦核心業(yè)務(wù)，同時(shí)穩(wěn)步拓展第二增長(zhǎng)曲線。

紙漿價(jià)格回落帶來(lái)的業(yè)績(jī)回暖，為轉(zhuǎn)型爭(zhēng)取到寶貴窗口期。2025年前三季度數(shù)據(jù)表明，當(dāng)期毛利率顯著改善，凈利潤(rùn)率回升至3.55%。但如何將成本紅利轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何平衡傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的資源分配，仍是新管理層需要破解的課題。在生活用紙行業(yè)增速放緩的背景下，這家民營(yíng)龍頭企業(yè)的轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)，將繼續(xù)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。