電通創(chuàng)意（Dentsu Creative）近日發(fā)布《創(chuàng)意趨勢報告：生成現(xiàn)實》，以文化與商業(yè)雙重視角剖析重塑消費者行為的核心驅(qū)動力，為品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略指引。該報告基于美國、英國、印度、西班牙、中國、巴西與日本七大市場4500名消費者的定量調(diào)研，結(jié)合電通全球策略團隊的前瞻洞察，圍繞五大宏觀主題展開，每個主題下延伸出三個細分趨勢，覆蓋從當(dāng)下熱點到未來前瞻的完整時間維度。

報告指出，當(dāng)代消費者正通過“逃逸加速度”現(xiàn)象重構(gòu)壓力應(yīng)對機制。全球約70%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)代生活需要尋找情感出口，其中Z世代與千禧一代對可愛產(chǎn)品與包裝的治愈力共鳴最強，分別達77%和76%。這種趨勢在潮玩收藏、萌系文化等領(lǐng)域表現(xiàn)顯著，年輕群體通過微小而確定的快樂對抗傳統(tǒng)人生里程碑的缺失。與之形成對比的是，嬰兒潮一代展現(xiàn)出獨特的“安于當(dāng)下”特質(zhì)，僅50%認(rèn)為需要借助外部方式緩解壓力，該群體使用AI工具的比例最高（73%），但更傾向于將其視為實用工具而非情感寄托。

技術(shù)與人性的博弈在“電幻夢境”趨勢中愈發(fā)明顯。32%的受訪者承認(rèn)AI比親友更懂自己，51%的人會優(yōu)先向AI尋求情感建議。這種轉(zhuǎn)變催生出新的倫理挑戰(zhàn)：超寫實虛擬偶像的興起引發(fā)64%消費者對內(nèi)容真實性的質(zhì)疑，而千禧一代中5%的人甚至通過AI緩解孤獨感。不同世代對技術(shù)的態(tài)度呈現(xiàn)分化——Z世代將AI作為創(chuàng)意伙伴的比例為50%，遠低于千禧一代的68%，但前者更熱衷于用技術(shù)反哺傳統(tǒng)生計，如將數(shù)字專長應(yīng)用于家族農(nóng)場管理。

自然與傳統(tǒng)的回歸成為跨世代共識。87%中國消費者渴望親近自然，千禧一代（80%）與Z世代（78%）表現(xiàn)尤為突出。這種轉(zhuǎn)向不僅體現(xiàn)在逃離城市傾向，更催生出“傳習(xí)人生”的新生活方式——64%受訪者被傳統(tǒng)價值觀吸引，年輕群體將發(fā)酵文化、菌類研究等小眾領(lǐng)域帶入主流視野。值得注意的是，全球40%消費者主動斷網(wǎng)以緩解數(shù)字疲勞，Z世代中該比例升至45%，推動“復(fù)古未來”趨勢興起：低智設(shè)備、手工制品等反算法同質(zhì)化產(chǎn)品受到追捧。

社交形態(tài)的演變呈現(xiàn)“獨處共生”特征。63%消費者經(jīng)常獨處，但50%的人對非傳統(tǒng)社交方式感興趣，Z世代中該比例達58%。靜讀書會、清醒派對等新型聚會形式重塑公共空間，而麻將、編織等上一代興趣的復(fù)興，則反映出代際情感需求的傳承。電通全球首席策略官Pats McDonald指出，這些看似矛盾的趨勢背后，是消費者對聯(lián)結(jié)、慰藉與社群歸屬的永恒渴望，品牌需在技術(shù)效率與情感共鳴間找到平衡點。

電通全球首席創(chuàng)意官Yasu Sasaki強調(diào)，2026年的品牌將面臨多重張力挑戰(zhàn)：既要提供超現(xiàn)實體驗，也要保留手工溫度；既要擁抱數(shù)字浪潮，也要挖掘人性深度。全球品牌總裁Abbey Klaassen補充道，未來勝出者將是那些能融合技術(shù)智能與情感智能的品牌，用效率放大共情，以創(chuàng)新承載想象力。該報告完整版可通過電通創(chuàng)意全球官網(wǎng)獲取，為企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中構(gòu)建持久消費者關(guān)系提供實踐框架。