在近期的一場直播活動中，雷軍針對外界長期賦予他的“營銷大師”標(biāo)簽作出了公開回應(yīng)。他坦言，這一稱呼已讓他感到厭倦，甚至聽到“營銷”二字都會產(chǎn)生抵觸情緒。雷軍強(qiáng)調(diào)，小米的成功并非依賴營銷手段，而是源于產(chǎn)品與技術(shù)的深厚積累。

雷軍回憶稱，“營銷大師”這一標(biāo)簽的起源可以追溯到2013至2014年間的一檔綜藝節(jié)目。當(dāng)時，他與另一位企業(yè)家在節(jié)目中帶隊(duì)比拼，對方為了節(jié)目效果，半開玩笑地表示“不要跟雷軍比營銷”，并提到他曾實(shí)現(xiàn)過數(shù)十萬臺手機(jī)的銷售成績。這本是娛樂性質(zhì)的調(diào)侃，卻被部分競爭對手刻意放大，將小米的成長簡單歸結(jié)為營銷的成功，從而忽視了企業(yè)在研發(fā)和產(chǎn)品上的實(shí)質(zhì)投入，形成了一種帶有貶義的輿論環(huán)境。

他進(jìn)一步指出，營銷本身是一個中性的概念，任何企業(yè)都需要通過有效的方式讓用戶了解產(chǎn)品。然而，如今“營銷”一詞已被扭曲，成為某些同行質(zhì)疑小米的工具。雷軍直言：“說小米營銷好，往往不是夸獎，而是一種抹黑。”這種說法掩蓋了小米在技術(shù)領(lǐng)域的長期堅(jiān)持與努力。

作為一名工程師出身的創(chuàng)業(yè)者，雷軍強(qiáng)調(diào)自己三十多年來始終專注于技術(shù)實(shí)踐。從早期在金山的工作經(jīng)歷，到創(chuàng)辦小米，他始終堅(jiān)持產(chǎn)品為本的理念。雷軍明確表示，將小米的發(fā)展歸因于營銷，是對企業(yè)技術(shù)投入與產(chǎn)品實(shí)力的嚴(yán)重低估，也忽視了團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新過程中所付出的真實(shí)努力。