國際黃金現(xiàn)貨價格近日持續(xù)攀升，每盎司價格突破4500美元大關(guān)，年內(nèi)累計漲幅超過70%。受此影響，國內(nèi)黃金飾品市場也迎來新一輪價格調(diào)整，電商平臺上的黃金產(chǎn)品價格紛紛創(chuàng)下新高，但消費者對馬年主題黃金飾品的購買熱情卻絲毫未減。

記者通過電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，周生生、周大福等知名品牌的足金飾品價格均已突破1400元/克。其中，周生生足金飾品售價為1411元/克，周大生則達到1420元/克，而老廟黃金的足金價格更是高達1800元/克。部分品牌甚至出現(xiàn)單日大幅調(diào)價的情況，例如周六福計價黃金從上午的1220元/克，下午便調(diào)整至1300元/克，單日漲幅達80元。

盡管距離農(nóng)歷春節(jié)尚有一段時間，但馬年主題的黃金飾品已在電商平臺掀起銷售熱潮。繼去年黃金手機貼走紅后，"輕黃金"概念產(chǎn)品持續(xù)受到追捧。以拼多多平臺為例，一款名為"馬上有錢黃金鑰匙扣"的商品銷量已突破1萬件，該產(chǎn)品售價15.7元，含黃金重量僅0.002克，按克重計算單價高達7850元/克。而在批發(fā)平臺1688上，同類產(chǎn)品的價格僅為2.2元至10元不等。這種針對消費者"既想擁有黃金又不愿承擔高克重"心理的小克重產(chǎn)品，正成為新的市場增長點。

黃金消費場景也在不斷拓展。自10月中旬以來，周大生、菜百股份、中國黃金等品牌相繼推出馬年主題金品，涵蓋吊墜、手繩、金條等多種形式。雙11期間，馬年異形金豆、主題金鈔等兼具投資與禮贈屬性的創(chuàng)新產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼。拼多多數(shù)據(jù)顯示，中國黃金一款"馬上有錢"手鏈在雙11期間吸引超千人下單。這種將傳統(tǒng)生肖文化與現(xiàn)代消費需求相結(jié)合的產(chǎn)品策略，有效激發(fā)了市場購買力。

高端馬年黃金飾品同樣銷售火熱。淘寶周大生官方旗艦店的一款馬年項鏈吊墜售價3143元，克重2.33克，已售出700件，其中近48小時售出超100件，近7天有4萬余人瀏覽，9千余人加購。天貓珠寶飾品行業(yè)負責人透露，今年購買黃金的消費者中，至少半數(shù)曾在其平臺購買過奢侈品，顯示黃金消費正從傳統(tǒng)婚嫁、投資領(lǐng)域向時尚配飾和收藏品市場延伸。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，黃金消費群體正呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢。拼多多方面表示，除傳統(tǒng)中年客群外，年輕群體正加速成為線上黃金消費的主力軍。《2024中國金飾零售市場洞察》報告顯示，18-34歲年輕人貢獻了超過三分之一的黃金珠寶銷售額，且購買頻率顯著高于其他年齡段。為迎合這一趨勢，淘寶天貓于今年4月專門設(shè)立了高工藝黃金和IP黃金新類目，進一步推動黃金產(chǎn)品的時尚化轉(zhuǎn)型。

在金價持續(xù)走高與年輕消費群體崛起的雙重驅(qū)動下，如何把握黃金消費熱潮已成為電商平臺的重要課題。從傳統(tǒng)飾品到投資收藏，從婚嫁剛需到時尚配飾，黃金市場的消費邊界正在不斷拓展，為行業(yè)帶來新的增長機遇。