國(guó)際金價(jià)近日突破4500美元/盎司，帶動(dòng)境內(nèi)足金飾品價(jià)格顯著攀升。多家黃金珠寶品牌公布的最新報(bào)價(jià)顯示，足金飾品均價(jià)已漲至1410元/克左右，較2024年末單克漲幅達(dá)600元。面對(duì)金價(jià)快速上行，行業(yè)正通過(guò)品牌升級(jí)與渠道優(yōu)化尋求突破，高端化布局成為核心戰(zhàn)略方向。

周大福珠寶近日在上海徐家匯商圈的港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第二家新形象店，該商圈作為上海高端商業(yè)地標(biāo)，匯聚了眾多國(guó)際奢侈品牌。此次入駐不僅強(qiáng)化了品牌的高端定位，也標(biāo)志著其戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步深化。據(jù)公開(kāi)信息，周大福自2025年初啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型以來(lái)，通過(guò)“五大策略方針”推動(dòng)升級(jí)，包括推出IP聯(lián)名產(chǎn)品、提升“一口價(jià)”商品占比、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)及門店翻新等。截至9月30日，其高端門店數(shù)量已達(dá)8家，且單店月均銷售額持續(xù)高于區(qū)域平均水平。未來(lái)，廈門、杭州等城市將成為新店拓展的重點(diǎn)區(qū)域。

行業(yè)高端化趨勢(shì)正吸引資本加速布局。老鋪黃金今年5月至10月間在上海連開(kāi)4家門店，形成“一城五店”的密集網(wǎng)絡(luò)，打破其一貫審慎的渠道策略。與此同時(shí)，高端中式黃金品牌寶蘭與琳朝珠寶分別完成億元級(jí)融資，投資方涵蓋挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本、開(kāi)云集團(tuán)及日初資本等知名機(jī)構(gòu)。某頭部企業(yè)高管透露，公司正研發(fā)全新店鋪模型與產(chǎn)品線，計(jì)劃于2026年正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

要客研究院院長(zhǎng)周婷分析稱，黃金珠寶高端化是消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮興起的雙重結(jié)果。黃金本身的高端屬性疊加市場(chǎng)基數(shù)龐大，為中式奢侈品牌發(fā)展提供了土壤。盡管當(dāng)前風(fēng)潮初起，但到2030年，中國(guó)高端黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元，超越奢侈品牌珠寶腕表市場(chǎng)。她預(yù)測(cè)，“一口價(jià)”定價(jià)模式將逐步取代克重計(jì)價(jià)，成為行業(yè)主流。未來(lái)市場(chǎng)將形成100個(gè)零售品牌與2000個(gè)設(shè)計(jì)師品牌共存的格局，其中約30個(gè)品牌將躋身中式奢侈品牌行列。至2040年，黃金珠寶市場(chǎng)或升級(jí)為以黃金為主題的生活方式市場(chǎng)，規(guī)模達(dá)萬(wàn)億元級(jí)別。

周大福近期展出的部分家居系列新品，進(jìn)一步體現(xiàn)了其向高端生活方式領(lǐng)域延伸的嘗試。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與文化內(nèi)涵的需求提升，黃金珠寶品牌需通過(guò)差異化產(chǎn)品與沉浸式體驗(yàn)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而高端化戰(zhàn)略正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的關(guān)鍵路徑。