春節(jié)期間，深圳的“深圳之眼”成了游客熱門(mén)打卡地。一位專程從外地趕來(lái)的游客在微博上感慨：“現(xiàn)實(shí)中的‘深圳之眼’比電影里更震撼。”這座科幻感十足的巨型穹頂是電影《驚蟄無(wú)聲》的取景地，影片中它憑借獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光，如今也成為拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的新引擎。

電影與文旅的聯(lián)動(dòng)正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。除《驚蟄無(wú)聲》外，《飛馳人生3》帶動(dòng)了西部自駕游熱潮，《鏢人：風(fēng)起大漠》讓新疆克拉瑪依魔鬼城的雅丹地貌再次進(jìn)入公眾視野，浙江、河南、山西等地則通過(guò)燈會(huì)廟會(huì)融入春節(jié)檔IP元素，探索沉浸式節(jié)慶消費(fèi)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔票房雖未超越去年紀(jì)錄，但“電影+文旅”的跨界融合正釋放出巨大潛力。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授王金偉指出，電影產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)影院業(yè)態(tài)，有望成為消費(fèi)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

電影不再只是孤立的內(nèi)容商品，而是成為連接文化、消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的樞紐。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元，票房拉動(dòng)系數(shù)約為1∶15.77，意味著每1元電影票消費(fèi)可帶動(dòng)近16元周邊消費(fèi)。從餐飲到旅游，從文創(chuàng)到交通，一張電影票正演變?yōu)椤俺鞘邢M(fèi)通票”，撬動(dòng)覆蓋多領(lǐng)域的消費(fèi)盛宴。

以《驚蟄無(wú)聲》為例，影片超過(guò)90%的場(chǎng)景在深圳實(shí)地拍攝，充滿未來(lái)感的取景地成為影迷和游客的打卡熱點(diǎn)。深圳地鐵2號(hào)線換乘站因電影中的追逐戲聞名，春節(jié)期間問(wèn)路游客激增，不少人專程詢問(wèn)“電影里的大圓頂在哪個(gè)出口”。深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館作為取景地之一，春節(jié)客流較平時(shí)增長(zhǎng)約20%。為方便游客，深圳巴士集團(tuán)于2月20日開(kāi)通《驚蟄無(wú)聲》打卡專線，串聯(lián)福田和龍華的核心取景地，提供一站式體驗(yàn)服務(wù)。

影視帶動(dòng)城市旅游的現(xiàn)象并非個(gè)例。近年來(lái)，《狂飆》讓廣東江門(mén)在2023年五一期間日均旅游收入超2.1億元，《繁花》使上海和平飯店旅游熱度暴增415%，《我的阿勒泰》播出后當(dāng)?shù)芈糜稳舜魏褪杖胪仍鲩L(zhǎng)均超80%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員郭朝先分析，消費(fèi)升級(jí)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施完善以及地方文旅投入加大，共同推動(dòng)了“電影+”關(guān)聯(lián)效應(yīng)的凸顯。

電影的價(jià)值遠(yuǎn)不止于票房。根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，電影可帶動(dòng)3390.95億元外溢產(chǎn)值，涵蓋觀影相關(guān)的餐飲、交通、零售，以及IP衍生品開(kāi)發(fā)、取景地旅游、主題樂(lè)園和電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等。在歐美市場(chǎng)，這種生態(tài)價(jià)值早已顯現(xiàn)：迪士尼樂(lè)園主題業(yè)務(wù)收入常年超過(guò)影視娛樂(lè)，《哈利·波特》系列電影為英國(guó)倫敦華納兄弟片場(chǎng)帶來(lái)年均數(shù)百萬(wàn)游客，《指環(huán)王》系列則讓新西蘭的“中土世界”主題旅游成為國(guó)家支柱項(xiàng)目。

“電影+文旅”的落地，標(biāo)志著消費(fèi)鏈條從銀幕延伸至城市空間。上海師范大學(xué)教授宋波認(rèn)為，電影為城市文旅提供了情感錨點(diǎn)，觀眾觀影時(shí)的情感共鳴會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)的旅游動(dòng)機(jī)，這種轉(zhuǎn)化是對(duì)電影文化內(nèi)涵的深度追尋。例如，深圳為《驚蟄無(wú)聲》影迷推出的專屬打卡線路，不僅滿足了游客的探索欲，也提升了城市的文化吸引力。

平臺(tái)型企業(yè)正積極布局“電影+”業(yè)務(wù)。虎鯨文娛集團(tuán)旗下大麥娛樂(lè)以“現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)”戰(zhàn)略為核心，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容投資、票務(wù)、演出運(yùn)營(yíng)與IP商業(yè)化的生態(tài)體系。在上游，IP開(kāi)發(fā)時(shí)即考量取景地的文旅潛力；在中游，提供電影、演唱會(huì)等40余類線下娛樂(lè)票務(wù)入口；在下游，通過(guò)主題展覽、粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)將線上流量導(dǎo)向線下，并完成IP授權(quán)和衍生品銷售。這種全鏈路協(xié)同模式，旨在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)與線下消費(fèi)的無(wú)縫銜接。

春節(jié)檔的溢出效應(yīng)也反哺了線上內(nèi)容熱度。虎鯨文娛集團(tuán)報(bào)告顯示，新片上映帶動(dòng)了經(jīng)典老片的回潮，如《飛馳人生3》上映后，其IP全系列在優(yōu)酷平臺(tái)的觀看量增幅超300%。依托優(yōu)酷的線上視頻內(nèi)容與大麥的線下場(chǎng)景布局，虎鯨文娛構(gòu)建了“線上觀看—線下體驗(yàn)—社交打卡—多元消費(fèi)”的全鏈路體系，延長(zhǎng)了IP生命周期，拓展了商業(yè)價(jià)值。

2026年春節(jié)檔，電影與AI的聯(lián)動(dòng)成為新亮點(diǎn)。2月6日，阿里巴巴旗下千問(wèn)APP推出“春節(jié)大請(qǐng)客”活動(dòng)，用戶可獲得25元無(wú)門(mén)檻免單卡，引發(fā)廣泛參與。2月10日，大麥APP接入千問(wèn)AI，用戶通過(guò)語(yǔ)音指令即可完成影院篩選、場(chǎng)次匹配、選座和支付全流程。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動(dòng)后用戶通過(guò)千問(wèn)AI下單的電影票票房環(huán)比激增66倍，近80%訂單集中在《飛馳人生3》和《驚讕無(wú)聲》兩部影片。

此次聯(lián)動(dòng)不僅為APP增添了購(gòu)票功能，更體現(xiàn)了阿里生態(tài)內(nèi)“AI能力”“文娛場(chǎng)景”與“本地生活”的深度協(xié)同。通過(guò)AI串聯(lián)，電影票可兌換樂(lè)園門(mén)票、享受餐飲免單，將線上熱度轉(zhuǎn)化為覆蓋“觀影-打卡-游玩-美食”的線下消費(fèi)鏈條。大麥娛樂(lè)與千問(wèn)的合作消息公布后，股價(jià)一度大漲超10%，反映出市場(chǎng)對(duì)“AI+票務(wù)”模式的看好。在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，這種以內(nèi)容為起點(diǎn)、生態(tài)為支撐、技術(shù)為杠桿的模式，或?yàn)槠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新樣本。