市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，蘋果iPhone在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)交出了一份亮眼成績(jī)單。盡管當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)整體出貨量呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但蘋果憑借多款機(jī)型熱銷實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為1.342億部，較2023年的1.361億部下滑1%。在整體市場(chǎng)收縮的背景下，蘋果iPhone出貨量達(dá)到3690萬(wàn)部，同比增加200萬(wàn)部，增幅達(dá)6%。這一表現(xiàn)使其市場(chǎng)份額從26%提升至27%，刷新歷史紀(jì)錄。

三星電子仍以4660萬(wàn)部出貨量保持市場(chǎng)首位，但35%的份額較2023年僅微增0.2個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，蘋果與三星的出貨量差距已從2023年的1150萬(wàn)部縮小至970萬(wàn)部，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)微妙變化。

報(bào)告分析指出，iPhone銷量增長(zhǎng)主要得益于換機(jī)需求釋放。iPhone 14及更早機(jī)型用戶集中進(jìn)入換機(jī)周期，企業(yè)采購(gòu)與個(gè)人消費(fèi)需求形成雙重驅(qū)動(dòng)。具體到機(jī)型表現(xiàn)，iPhone 16e成為歐洲市場(chǎng)最暢銷單品，iPhone 16、iPhone 16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max也貢獻(xiàn)顯著銷量。

產(chǎn)品策略調(diào)整被視為關(guān)鍵因素。蘋果上半年推出的iPhone 16e以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打開中端市場(chǎng)，與下半年旗艦機(jī)型形成組合拳。這種"高低搭配"的策略有效覆蓋不同消費(fèi)群體，特別是在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)背景下，中端機(jī)型對(duì)銷量增長(zhǎng)起到重要支撐作用。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)特別提到，企業(yè)采購(gòu)對(duì)iPhone銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出。越來(lái)越多歐洲企業(yè)將iPhone納入移動(dòng)設(shè)備采購(gòu)清單，安全性能與生態(tài)系統(tǒng)整合優(yōu)勢(shì)成為主要考量因素。這種B端市場(chǎng)的突破，為蘋果在歐洲市場(chǎng)開辟了新的增長(zhǎng)空間。