距離2026年新年還有十余天，上海的跨年消費市場已提前進入火熱狀態(tài)。從浦東陸家嘴到浦西南京西路，各大商圈通過商旅文體展的深度融合，將傳統(tǒng)歲末促銷升級為全民參與的迎新盛宴。無論是老牌百貨的周年慶典，還是潮流商圈的藝術展覽，都在強調(diào)“體驗感”與“情感連接”，而黃金柜臺的搶購熱潮與外國消費者的身影，共同勾勒出歲末消費市場的蓬勃生機。

作為上海跨年消費的標志性活動，第一八佰伴的“璀璨123! 歲末嘉年華”迎來第23屆，同時恰逢商場30周年慶。今年活動從傳統(tǒng)的“一夜狂歡”延長至11天，玩法全面升級。商場內(nèi)，黃金飾品柜臺成為最熱鬧的區(qū)域。某黃金門店店長李曉東介紹，計重黃金每克減40元，部分一口價飾品8.8折，疊加商場贈券后，優(yōu)惠力度接近7.4折；跨年夜當天更將低至7折。消費者張女士選購了一條13克重的手鏈，表示“每年跨年都來，去年買完金價就漲了”。

除了購物優(yōu)惠，商場的“體驗牌”也格外亮眼。中庭變身音樂舞臺，上海輕音樂團將在跨年夜進行5小時不間斷演出；治愈系IP FUFUSOUL的主題展和快閃店吸引年輕消費者打卡，5米高的巨型氣模下，顧客通過集星打卡活動兌換抽獎機會。更引人注目的是，商場與東方衛(wèi)視跨年晚會合作，12月31日當晚將搭建透明直播間，實時連線晚會現(xiàn)場，并邀請美食家朱厘米、作家馬尚龍等嘉賓對話，實現(xiàn)“商圈+熒幕”的雙現(xiàn)場互動。

浦西的南京西路商圈，興業(yè)太古匯以“Oh là là 白相相”冬日活動季開啟國際范迎新敘事。活動核心是一場名為《對話/Dialogue》的大型藝術裝置展，LG1中庭的兩座光影裝置分別取材上海石庫門與巴黎奧斯曼建筑，其間點綴東方玉蘭與法式鳶尾造型的玻璃花卉，營造出跨越地域的詩意氛圍。負責人表示，“Oh là là”是法語的驚嘆，“白相相”是上海話的邀約，希望通過雙城文化符號的碰撞，創(chuàng)造包容開放的城市美學空間。

藝術氛圍延伸至消費體驗，多家“中國首店”選擇在此揭幕。新加坡品牌Beyond The Vines、法國品牌Garcon by Garcon、美國品牌Sporty & Rich等開出中國首家正式門店，Ann Andelman Café全球首店也已啟幕，Acne Studios則帶來獨家提前發(fā)售的冬季系列快閃。戶外區(qū)域，石門一路和威海路的沿街燈飾點亮冬日，新定制的寵物友好休憩長椅為市民提供社交新空間。

歲末消費熱潮不僅在線下，更在線上線下引發(fā)聯(lián)動。12月22日，喜茶與泡泡瑪特旗下IP“星星人”的聯(lián)名活動在全球超百家門店同步上線。新品“提拉米蘇·英紅”與經(jīng)典產(chǎn)品烤黑糖波波牛乳換上星星人主題限定包裝，杯套轉(zhuǎn)動可為星星人“戴上”圍巾，這一互動設計在社交媒體引發(fā)熱議。這是星星人IP的首個茶飲聯(lián)名，也是喜茶首次全球同步上新，從北京泡泡瑪特城市樂園的靈感巴士快閃到各地聯(lián)名主題店，這場合作正為中國品牌帶來全球“星光”時刻，為跨年消費季增添溫暖治愈的亮色。