尼爾森愛(ài)科（NIQ）最新發(fā)布的《2026中國(guó)珠寶贈(zèng)禮調(diào)研報(bào)告》顯示，中國(guó)大陸珠寶消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，天然鉆石成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與收禮的首選品類(lèi)。本次調(diào)研覆蓋18至54歲消費(fèi)者，共收集1170份有效樣本，揭示了珠寶消費(fèi)的新趨勢(shì)與核心驅(qū)動(dòng)力。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，95%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)珠寶，較過(guò)去12個(gè)月的91%顯著提升。其中，70%的消費(fèi)者明確表示將選擇天然鉆石珠寶。在收禮端，97%的受訪者希望收到珠寶作為禮物，63%的人首選天然鉆石，顯示出該品類(lèi)在情感表達(dá)中的獨(dú)特地位。珠寶消費(fèi)的核心場(chǎng)景集中在贈(zèng)禮與自我犒賞，情人節(jié)、紀(jì)念日、訂婚/結(jié)婚及生日成為主要購(gòu)買(mǎi)與收禮場(chǎng)合。購(gòu)買(mǎi)對(duì)象以配偶/伴侶（58%）和自我（54%）為主，送禮目的多為慶祝特殊日子（75%）或表達(dá)愛(ài)意（43%），而自我購(gòu)買(mǎi)則以紀(jì)念特殊時(shí)刻（68%）和獎(jiǎng)勵(lì)自己（48%）為主。

在產(chǎn)品偏好方面，項(xiàng)鏈（64%）、戒指（55%）和吊墜（47%）最受歡迎。天然鉆石消費(fèi)者更傾向于1至1.49克拉的中型鉆石，價(jià)格集中在1萬(wàn)至2萬(wàn)元（36%）和2萬(wàn)至3萬(wàn)元（23%）區(qū)間，平均消費(fèi)約22199元。材質(zhì)選擇上，34%的消費(fèi)者偏愛(ài)24K黃金，60%青睞多顆鉆石鑲嵌設(shè)計(jì)。購(gòu)買(mǎi)渠道仍以線下店鋪為主（63%），33%的消費(fèi)者選擇全程線下完成選購(gòu)，體現(xiàn)出實(shí)體店在珠寶消費(fèi)中的不可替代性。