實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)在2026年1月呈現(xiàn)出環(huán)比普漲但同比下滑的態(tài)勢(shì)，雖未出現(xiàn)明顯反彈，但已顯現(xiàn)出一定程度的回暖跡象。根據(jù)來客地圖樣本庫脫敏數(shù)據(jù)制作的《全國(guó)商場(chǎng)2026年1月消費(fèi)水平報(bào)告》顯示，該月全國(guó)商場(chǎng)五維度消費(fèi)水平按高低排序依次為：樣本城市商場(chǎng)（5255.3元）、小體量樣本購物中心（5218.46元）、大體量樣本購物中心（5086.84元）、中等體量樣本購物中心（4962.2元）、全國(guó)商場(chǎng)（4526.22元）。

從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，各維度樣本商場(chǎng)的平均消費(fèi)水平均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增幅區(qū)間為8.5%至11%。其中，30個(gè)小體量樣本商場(chǎng)平均消費(fèi)水平環(huán)比增加489.16元，增幅達(dá)10.34%，位列各維度之首；30個(gè)大體量樣本商場(chǎng)平均消費(fèi)水平環(huán)比增加398.70元，增幅為8.50%，為各維度中最低。報(bào)告分析認(rèn)為，這種消費(fèi)水平環(huán)比普升的現(xiàn)象，主要得益于1月元旦假期、學(xué)生寒假以及春節(jié)前少量消費(fèi)需求的集中釋放。

然而，同比數(shù)據(jù)則揭示出實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固。2026年1月，全國(guó)商場(chǎng)平均消費(fèi)水平為4526.22元，同比減少360.36元/人/月，降幅為7.38%。報(bào)告指出，這一降幅與2025年1月元旦、春節(jié)假期集中以及蛇年春節(jié)前消費(fèi)高峰導(dǎo)致的高基數(shù)有關(guān)。盡管如此，2026年1月商場(chǎng)平均消費(fèi)水平的環(huán)比普升，仍表明實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一定程度的回暖。

在樣本城市商場(chǎng)方面，2026年1月平均消費(fèi)水平為5255.30元，同比減少543.46元/人/月，降幅為9.37%。報(bào)告選取的20座樣本城市均為全國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力領(lǐng)先的一線及新一線城市，這些城市不僅是高校集中地與外來務(wù)工人員的主要流入地，還受“一入臘月就是年”的傳統(tǒng)習(xí)俗影響，大學(xué)生與務(wù)工群體較早放假、擁有更長(zhǎng)假期，一定程度上推動(dòng)了春節(jié)前消費(fèi)力向全國(guó)其他地區(qū)的流動(dòng)與轉(zhuǎn)移。

大體量樣本商場(chǎng)在2026年1月的平均消費(fèi)水平為5086.84元，同比減少932.16元/人/月，降幅達(dá)15.49%，為五維度商場(chǎng)中同比降幅最大。報(bào)告分析認(rèn)為，這主要由于大體量樣本商場(chǎng)所處位置大部分與樣本城市重合，其余部分則是省會(huì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地級(jí)市，消費(fèi)力存在向全國(guó)其他地方流動(dòng)和轉(zhuǎn)移的可能；同時(shí)，這30個(gè)樣本商場(chǎng)的文旅屬性較強(qiáng)，而1月末馬年春節(jié)假期未至，文旅客群帶來的消費(fèi)力尚未顯現(xiàn)。

中等體量樣本商場(chǎng)在2026年1月的平均消費(fèi)水平為4962.2元，同比減少673.02元/人/月，降幅為11.94%。與大體量樣本商場(chǎng)所處城市一致，中體量樣本商場(chǎng)同樣位于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、省會(huì)城市等。報(bào)告認(rèn)為，其平均消費(fèi)水平降幅弱于大體量樣本商場(chǎng)的原因，可能在于中體量樣本商場(chǎng)客群多以區(qū)域型、商務(wù)型客群為主，民生屬性較強(qiáng)。

小體量樣本商場(chǎng)在2026年1月的平均消費(fèi)水平為5218.46元，同比減少739.07元，降幅為12.41%。報(bào)告指出，小體量樣本商場(chǎng)消費(fèi)水平下降原因與大、中體量商場(chǎng)一致，但還需注意的是，本報(bào)告選取的小體量樣本商場(chǎng)中，除了民生型社區(qū)商業(yè)外，還包含相當(dāng)比例的主題化商場(chǎng)（如次元主題等）和非標(biāo)型商業(yè)，其客群在2026年1月期間更易出現(xiàn)主力客群消費(fèi)暫時(shí)中止或轉(zhuǎn)移的情況。