在2026年節(jié)點增長大會上，百度數(shù)字人創(chuàng)新業(yè)務(wù)部與電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳晨霞，分享了百度在大模型與數(shù)字人領(lǐng)域的深度探索成果。她指出，當(dāng)前人工智能產(chǎn)業(yè)正步入高增長、深度滲透且更為健康的黃金發(fā)展階段。

吳晨霞認(rèn)為，當(dāng)下AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三角形特征，底層算力產(chǎn)值規(guī)模最大，中間層為算法，上層應(yīng)用產(chǎn)值相對較低。不過，未來這一結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變?yōu)榈谷牵瑧?yīng)用層將承載更大價值，這也是近年來AI在企業(yè)級和產(chǎn)業(yè)級應(yīng)用中展現(xiàn)出的顯著優(yōu)勢。她強調(diào)，2025年，Agent從單點工具進化為自主決策系統(tǒng)，對產(chǎn)業(yè)應(yīng)用具有里程碑意義。

在人工智能原生時代，數(shù)字人正成為主流的人機交互形態(tài)。吳晨霞介紹，過去一年多，多模態(tài)技術(shù)實現(xiàn)指數(shù)級突破，語言模型的思考與推理能力顯著升級，Agent自主決策系統(tǒng)日益成熟，推動數(shù)字人從“復(fù)刻真人”向“超越真人”進化，成為連接產(chǎn)業(yè)與用戶的核心交互載體。例如，百度的慧播星數(shù)字人已成為重構(gòu)商業(yè)增長的新范式。

吳晨霞進一步闡述了百度對數(shù)字人的戰(zhàn)略定位。百度創(chuàng)始人李彥宏認(rèn)為，數(shù)字人是AI時代的通用交互界面，可存在于手機、眼鏡、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等多種載體上，是未來人機交互的重要橋梁。基于此，百度致力于打造“超越真人”的數(shù)字人，而非簡單的真人復(fù)刻。數(shù)字人的發(fā)展分為三個階段：數(shù)字化階段實現(xiàn)人的“皮囊”動態(tài)呈現(xiàn)；超擬真階段復(fù)刻人的所有動作；高說服力階段則實現(xiàn)多模態(tài)精準(zhǔn)對齊、高表現(xiàn)動作生成、多人設(shè)多風(fēng)格腳本以及多智能體協(xié)同。

在技術(shù)突破的支撐下，慧播星數(shù)字人實現(xiàn)了快速進階。2025年，慧播星在視覺模型、語言模型和Agent方面取得顯著升級：視覺模型進化使數(shù)字人動作、表情及與商品、環(huán)境的交互更加自然；語言模型進化增強了數(shù)字人的互動和感知能力，實現(xiàn)個性化交流；Agent進化則支撐數(shù)字人深入各產(chǎn)業(yè)，結(jié)合企業(yè)流程發(fā)揮更大作用。

吳晨霞分享了慧播星數(shù)字人的應(yīng)用案例。2025年，百度與羅永浩合作推出高說服力數(shù)字人，以一段真人直播為參考，生成了可應(yīng)對不同貨品、講品文本和互動邏輯的數(shù)字人直播，實現(xiàn)了語言和動作的精準(zhǔn)匹配。百度在世界大會發(fā)布的實時互動型數(shù)字人，具備感知能力、實時對話能力和微表情動作生成能力，已應(yīng)用于在線教育、客戶服務(wù)等多個場景。

慧播星的業(yè)務(wù)增長同樣顯著。2025年，其開播規(guī)模增長202倍，數(shù)字人收入增長228%，行業(yè)應(yīng)用覆蓋30多個領(lǐng)域，除傳統(tǒng)營銷和電商外，還拓展至內(nèi)容創(chuàng)作。慧播星的能力已對外開放，被傳統(tǒng)貨架電商平臺、私域運營平臺及央視頻等權(quán)威媒體采用。

展望國際市場，吳晨霞表示，慧播星已具備出海條件，其直播和視頻產(chǎn)品可覆蓋24國語言，AIGC能力成熟。未來，百度將率先在電商營銷場景出海，復(fù)制國內(nèi)成功經(jīng)驗，助力全球商業(yè)增長。